APP在体育服装业营销中的应用研究

发布时间：2020-06-11 17:47

【摘要】：健康是人类共同关注的永恒话题。现代社会加速发展的同时,人们生活节奏加快,人们对健康养生的关注度越来越高。健康的身体离不开健身运动。不同的运动方式,都需要不同的体育服装以及体育装备。本文以体育服装的市场现状、APP的市场现状、APP在体育服装行业的应用分析为研究对象,采用文献资料法、案例研究法、逻辑分析法对体育服装营销APP所起的作用为对象进行研究,并得出以下结论:体育服装行业发展趋势越来越好,体育服装行业规模逐年增长,体育服装企业的数量越来越多;各体育品牌在一定时期产品的销售数量逐年增长,体育服装的购买需求越来越高;民众运动热情高涨,体育消费者数量随之升高;我国体育赛事举办数量逐年升高,报名体育比赛的人也是越来越多;体育服装市场集中度提升,各体育品牌增长出现分化;体育服装各品牌运营情况,体育服装品牌广告费用率,研发费用率方面的投入大不相同。APP营销在企业中的应用范围越来越广,随着移动互联网的兴起,越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售主战场;APP市场规模越来越大,越来越多的企业以各种形式开展手机APP营销;APP营销的方式在所有营销方式中,所占的比例较大,吸引消费者的效果好;APP营销的变现模式多,变现的效果好。APP在体育服装行业的应用越来越重要,通过对Keep APP、腾讯体育APP、跳跳APP和快手APP的研究,每款APP首要的工作都是积累人流量,只有人流量足够高,体育服装销售的基数大,体育服装的销售量才会高。Keep APP通过为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案,吸引大量的用户,从而促进体育服装的销售;腾讯体育APP主要以发布体育赛事吸引流量,进而促进体育服装的销售;跳跳专为舞蹈而生,跳跳APP销售舞蹈课程,吸引不同年龄阶段,不同舞种的舞蹈爱好者,促进体育服装的销售;快手APP是一款综合性的APP,大众平民展示的舞台,体育服装行业的商户,主要通过短视频和直播的方式吸引买家,促进体育服装的销售。通过研究提出以下建议:创建体育服装领域垂直电商APP;体育服装APP基于体育教育课程引导用户购买体育服装;主打性价比,在APP上销售超高性价比体育服装;品牌限量款体育服装二手交易APP;APP做体育服装的运营推广。APP做大众群体的体育服装的营销;APP在体育服装业的营销要利用好短视频和直播的盈利模式;APP在体育服装业的营销,网红就是领导力等。
【图文】：

内蒙古师范大学硕士学位论文4 研究结果与分析4.1 体育服装的市场现状4.1.1 体育服装行业规模体育服装行业主要驱动力，是政策的支持和民众生活方式的转变。领先企业的业绩增长，来源于行业景气度和集中度的提升。行业竞争要素依然围绕产品创新，渠道拓展，品牌建设三个方面，，行业集中度依然有提升空间，三四线大众市场依然广阔，与此同时消费者沟通也成为越来越重要的变量。

图 4-2 行业各品牌市占率变化情况（%）（数据来源：前瞻产业研究院整理）市占率：指的是用一定时期产品的销售数量，除以该产品市场销售量总和，得出的百分比数值就是产品在该时间段的市场占有率。图 4-2 中罗列的体育服装行业的品牌包括：耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、新百伦和 361。耐克、阿迪达斯和新百伦在 2007 年和 2010 年的时候市场占有率呈下降趋势，其他几个行业在此阶段是呈上升阶段的。李宁、361 和 Xteo，在 2012 年到2016 年却呈现了下降的趋势。尤其是李宁品牌，从 2010 年便出现了下降的趋势。这也说明了在这一段时间内，李宁、361 和 xteo 的销售量逐年降低。4.1.2 民众运动热情高涨，体育消费者崛起近年来我国居民运动参与度不断提升，跑步是我国经常参与体育运动人群最主要的的运动类型。从我国近年来马拉松赛事的数量以及报名人数情况来看，民众参与运动热情在不断提高，特别是体育消费者崛起趋势明显。
【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.86;F49;G80-05

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本文编号：2708242