A寿险公司市场营销策略研究

发布时间：2020-06-14 13:07

【摘要】：在“十三五”规划中明确提出我国是全面建成小康社会的最后一个五年规划,“十三五”规划将对中国未来五年的发展方向和路径明确详细的解答。目前中国正步入全面建设小康社会和转变经济增长方式的重要战略时期,保险业将面临前所未有的发展机遇。中国保险业正处于从保险大国向保险强国发展的关键时期,全行业的发展战略、监管理念、经营思路以及市场形势、竞争格局正在发生着深刻的变革,保险经营由粗放向精细化、集约化方向转变。在这样一个大发展、大变革的时代,A寿险公司在这个竞争和发展的时代找到一条适合自身发展的道路,即通过创新的经营模式,形成局部细分市场的竞争优势,确立了自身的市场定位。A寿险公司在把握国际国内经济形势,深刻认识自身的优势与不足的情况,制定了公司三年经营发展规划,以风险管理为核心,价值管理为准绳,以创新开拓为动力,不断在经营理念、管理机制、产品研发、销售模式、投资管理、信息技术、人才规划、企业文化等方面做出了特色,通过对A寿险公司的营销策略研究可以为保险公司的发展找到一个比较切实可行的营销借鉴之道。本文采用研究方法主要采用调查研究、文献分析、定量和定性分析、规范分析与实证分析相结合的研究方法等。分析A寿险公司自身经营的特点和所处竞争环境分析的基础上,运用定量和定性相结合方法提出公司发展过程中营销策略的制定与实施的建议。通过对我国保险市场的现状进行分析,对A寿险公司经营状况做一个客观的评价,就我国人寿保险市场发展趋势做一定的分析与预测,在调研分析A寿险公司发展的历程后,发现A寿险公司在营销业务策略的制定和实施过程中存在的问题和不足,从产品、运营、渠道、营销等方面分析A寿险公司优势和劣势,提出解决问题的方法,确定目标市场和营销战略方向。
【学位授予单位】：桂林电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F842.3;F274

【参考文献】

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本文编号：2712826