Ichoice淘宝网店的微信营销策略研究

发布时间：2020-06-16 02:11

【摘要】：淘宝网店作为网络零售业务的主要载体,已经成为许多创业者的选择。在淘宝平台上每天都有大量的产品选购者进行交易,并且已经改变了不少消费者的传统购物习惯。但不可否认的是,越来越多的淘宝创业者发现,淘宝平台给予了可观的客户流量,但是店铺营销方面除了跟随淘宝平台进行节假日活动和购买排名外,并没有太多好的办法。而且随着平台工具的使用,价格也在不断的提升,这对原本的创业者形成了压力。如何能够进行低成本的营销,成为了淘宝创业者思考的问题。2011年1月21日微信横空出世,这也引起了淘宝创业者的关注。作为重要的社交工具,微信以迅雷不及掩耳之势的速度迅速覆盖了各个层面的群体。因此,微信成为了重要的沟通与互动的载体。不少专家和学者也开始进行研究,试图将微信与传统营销结合在一起,推出了微信营销的概念。Ichoice淘宝网店虽然不是最早在淘宝平台上的创业者,但是在网购创业大军中也跟随潮流创立了Ichoice品牌,并在淘宝平台上运营几年。和许多淘宝创业者一样,淘宝平台在粉丝与店铺的互动上存在着瓶颈,因此也就促使店铺研究微信营销的价值和方法。本文主要是以Ichoice淘宝网店为研究对象,以微信营销策略为研究内容进行的讨论。研究的内容包括微信营销的概念、营销的理论基础,特别是AISAS模型成为了本文对微信营销的主要工具。在Ichoice淘宝网店的营销现状中,本文研究了目前该店的营销策略以及存在的瓶颈,并且通过问卷调查的形式,对目前的客户群体进行了调研,以调研结果为基础进行了微信营销策略的制定,包括制定原则以及围绕’'吸引注意、引起兴趣、发生搜索、购买行动、体验分享”五个环节的微信营销策略的设计和保障性措施。从实际效果而言,本文的研究应用给予了Ichoice淘宝网店业绩提升,体现了应用效果。
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F724.6
【图文】：

MBA 学位论文第 1 章 绪论究背景络零售”是互联网时代商品流通的重要载体。围绕着“网络零了庞大的生产、加工、制造、运输、交易网络。并且，网络零售业务，成为新时代的主要商品交易方式。相关数据统计，2017 年中国网络零售总额高达 67100 亿①，占同比增长 30.1%，其中淘宝、天猫、京东三大核心零售平台占整如图 1-1 所示。

如图 1-1 所示。里巴巴旗下的“淘宝网”是我国知名的电商交易平台，是我国最早平台，该平台交易总额从 2012 年到 2017 年，实现了从 7467 亿元跨越，并且成为了我国众多“创业者”实现创业梦想的载体。图 1-1 2017 年全国网络零售总额规模分布图

【参考文献】

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本文编号：2715364