现代奥运会商业化进程中“埋伏营销”现象之研究

发布时间：2020-06-16 23:33

【摘要】：随着社交媒体影响日益显著,奥运埋伏营销的侵害也在不断增长。针对该问题,本论文使用文献资料法,对于“奥林匹克营销”、“埋伏营销”等相关关键词进行文献资料搜集和整理,聚焦于埋伏营销的定义,梳理埋伏营销的历史发展;同时使用逻辑分析和案例分析的方法结合营销学和管理学的相关知识,分析各个阶段极具典型意义的埋伏营销事件,关注其内核,对于其成因与危害进行探究,并通过比较研究法,透法学视角,对比澳美英等埋伏营销治理的先行国之间的法例定位,而后在法规设置、部门监管、赞助厂商、广告行业道德建设及消费者权益五个方面提出相适应我国2022年冬奥会埋伏营销预防的建议。通过研究,本论文发现奥运埋伏营销者通过滥用次级别赞助权限、通过与奥运会造成时空联系等手段达成埋伏营销的目的;另外本论文明确埋伏营销对奥运会、举办国、赞助商及消费者四方面的危害;同时在对比多国反奥运埋伏营销法例后本论文发现,我国在该领域已制定如《奥林匹克标志保护条例》等法例,涵盖范围较为深远,但受制于埋伏营销定义不清、立法保护范畴缺失以及救济手段繁琐等环节。
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G80-05;G811.21
【图文】：

整理、分析和归纳，更进一步的了解了奥林匹克中埋伏营销现象研究情况，为本文逡逑的创作打下了坚实的基础。逡逑以“奥林匹克商业化”为关键字搜索，如图１－１所示：逡逑？？？发去年裘铨烤逡逑４５－，逡逑？：邋／！：丨：逡逑——一．逡逑１０－逡逑５－逡逑０逦Ｉ逦Ｉ逦Ｉ逦｜逦１逦１逦１逦１逦１逦１逦１逦１逦１逦１逡逑＼邋＼邋％邋％邋％邋，＼邋％邋％邋＼邋％，邋＼邋＼邋％邋＼逡逑图１－１以“奥林匹克商业化”为关键字的文章（２００３－２０１６）逡逑以“奥林匹克赞助”为关键字搜索，如图１－２所示：逡逑；八逦！逡逑％逦％逦％逦％逦％邋％逦％邋％邋＼逦％邋％逦％逦％邋％逡逑－９－逡逑

逡逑图１－２以“奥林匹克赞助”为关键字的文章（２００３－２０１６）逡逑以“埋伏营销”为关键字搜索，如图１－３所示：逡逑＼逦八：［：：．．邋．．：逡逑１逦＼／逦＼邋Ｉ邋＼逡逑＼邋／邋＼逡逑、丨邋＼逡逑５－逦邋＇逦．逦．．．逡逑0Ｊ逦１逦，逦．逦．逦ｉ逦．逦．逦！逦１逦．逡逑＼邋％邋％邋％邋％邋％邋＼邋％邋％邋％逡逑图１－３以“埋伏营销”为关键字的文章（２００３－２０１６）逡逑从上述三图统计了邋２００３到２０１６年间奥林匹克商业化、奥林匹克赞助、埋伏营逡逑销等领域的论文、著作和资料，整理可知，学界对奥林匹克及其相关话题的讨论在逡逑２００８年附近达到高峰，这便于我们理解，２００８年北京奥运会前后，奥运会商业的相逡逑关话题最受热议，在北京奥运会周期内的诸多现象也被学术界采取为研究的核心范逡逑例与标本，在此之后，而对于埋伏营销的研究整体在２０１２与２０１６年两个奥运节点逡逑出现小高峰，这也暗示了埋伏营销在两届奥运会中出现较为频繁，这也引起相关学逡逑者的关注。逡逑１．５．２案例分析法逡逑对１９８４年至今的奥运会的典型埋伏营销案例进行收集与分类

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本文编号：2716750