关键词广告搜索引擎服务商商标侵权问题研究

发布时间：2017-03-28 11:10

  本文关键词：关键词广告搜索引擎服务商商标侵权问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着网络的普及和发展,关键词广告中的商机逐渐被企业所重视,关键词广告也在企业的广告和营销中起着越来越重要的作用。虽然关键词广告为网络用户提供了更多样化的商品选择,但也在其日益发展中衍生了商标侵权的问题。搜索引擎服务商出售关键词来获得巨额的商业利润,而有些广告商通过购买竞争对手的商标作为自己商品或服务的关键词,这也引发了诸多商标侵权纠纷。不少商标权利人在起诉广告商的同时也将搜索引擎服务商一同告上法庭。由于我国商标法的立法体系中未对搜索引擎商的行为作出明确规定,导致地方法院司法实践过程中判决不一。本文针对频发的关键词广告纠纷,主要探讨搜索引擎服务商提供关键词广告这一行为是否构成侵权以及相应的责任。本文分为3章内容。第一章主要是对关键词广告的商业模式以及关键词广告引发的法律争议。由于关键词广告存在价格低、范围广等优点,其越来越受到企业的重视。但是由于在关键词广告中,广告商可以选择竞争对手的商标作为其关键词来拓宽自己的宣传渠道,因此这也引发了相关的商标侵权纠纷。在司法实践过程中,法院对于搜索引擎商提供关键词广告的侵权责任、关键词广告的性质、搜素引擎服务商的注意义务高低等问题存在分歧,导致该问题不能得到有效解决。第二章笔者先对商标侵权的判定要素-商标性使用和混淆进行简单介绍。结合欧盟以及美国法院相关判决,笔者认为构成商标侵权的使用行为需要满足商业使用和损害商标功能这两个条件,并从这两个角度分析提供关键词广告这一行为不构成商标性使用。同时,搜索引擎服务商仅提供关键词广告这一行为并不导致混淆这一角度也说明搜索引擎服务商不应构成直接侵权行为。第三章主要分析在关键词广告中搜索引擎服务商可能构成间接侵权,同时笔者确立了搜索引擎服务商所负的合理注意义务的标准。对于注意义务进行客观化地衡量,结合我国的实际立法情况和实践情况,法院应采用理性人标准并综合汉德公式进行考量。在确立了注意义务的客观标准后,根据具体案件情况,对搜索引擎服务商注意义务的判断可采用“红旗标准”和“通知-移除”规则。
【关键词】：广告 搜索引擎服务商 间接侵权 注意义务
【学位授予单位】：华东政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：D923.43
【目录】：

• 摘要2-4
• Abstract4-8
• 导言8-14
• 一、问题的提出8-9
• 二、研究的价值及意义9
• 三、文献综述9-12
• 四、主要研究方法12
• 五、论文结构12
• 六、论文主要创新及不足12-14
• 第一章 关键词广告及相关商标问题概述14-19
• 第一节 关键词广告概述14-16
• 一、关键词广告的工作原理14-15
• 二、关键词广告的特点15-16
• 第二节 关键词广告商标侵权纠纷及法律争议16-19
• 一、提供关键词广告是否构成直接侵权17
• 二、提供关键词广告是否构成间接侵权17-19
• 第二章 搜索引擎服务商不构成直接侵权分析19-30
• 第一节 商标侵权的判断标准19-22
• 一、商标性使用19-21
• 二、混淆的可能性21-22
• 第二节 提供关键词广告与商标性使用22-27
• 一、提供关键词广告构成商业使用22-23
• 二、提供关键词广告不影响商标功能23-27
• 第三节 提供关键词广告与商标混淆27-30
• 第三章 搜索引擎服务商可能构成间接侵权分析30-41
• 第一节 搜索引擎服务商可能构成间接侵权30-31
• 第二节 搜索引擎商的义务分析31-34
• 一、搜索引擎商不负有审查义务31-33
• 二、搜索引擎商应承担合理的注意义务33-34
• 第三节 搜索引擎服务商注意义务的认定34-41
• 一、注意义务客观判断标准34-36
• 二、适用“通知-移除”规则认定搜索引擎商的过错36-38
• 三、适用“红旗标准”认定搜索引擎商的过错38-41
• 结语41-43
• 参考文献43-46
• 在读期间发表的学术论文与研究成果46-47
• 后记47-48

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本文编号：272135