263企业直播平台竞争战略研究

发布时间：2020-06-22 01:46

【摘要】：互联网自诞生以来,在中国经过三十多年的成长,中国的互联网目前正在进入一个高速发展时期。网络直播吸取了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,可以将产品展视、会议、调查、访谈等内容发布到互联网上。网络直播行业伴随着中国互联网经济的繁荣,越来越受到人们的重视,而企业直播占据超过50%的市场份额。企业直播广泛应用于企业年会、内部和外部培训、高峰论坛、新品发布会、多地互动会议等等,企业直播已然进驻电商、新闻资讯、教育培训、金融证券、医疗等众多行业领域,几乎成为行业标配。巨大的市场前景,将会吸引越来越多的企业转型企业直播,随着同行业激烈的竞争、劳资成本的增加、企业直播的标准出台,将会有更多的直播企业开始面临破产和被收购的困局。如何实现良性发展,如何制定竞争战略,如何创新商业模式以及盈利模式,成为众多直播企业面临的问题。北京二六三企业通信有限公司(以下简称263企业)通过了战略调整,并于2015年确认“全球领先的运营商级互动直播云服务”作为企业战略定位,聚焦“263混合云”这种差异化的新产品缓解了公司面临的主要竞争压力。在产品严重同质化的企业直播行业,从新产品发布到现在短短3年时间,迅速发展成为行业标杆企业,并且无形中也为潜在进入者设置了一道进入壁垒。本文在对263企业的研究过程中,对263企业的经营环境进行了系统的分析,对263企业“全球领先的运营商级互动直播云服务”战略定位进行深入分析,运用SWOT分析工具进行战略选择,最后全面分析263企业竞争战略和保障措施的制定和实施。研究过程中使用的分析方法有:PEST环境分析、波特五力模型、竞争态势、企业资源和企业能力等分析方法。263企业通过对当前直播市场的消费趋势的分析,实施“全球领先的运营商级互动直播云服务”战略定位;实施差异化战略,准确定位“263混合云”目标市场,建立差异化的营销体系,突出竞争优势;实施聚焦战略,为目标市场中的企业客户提供了超越竞争对手的价值,实现了持续的利润增长。263企业在激烈的竞争能够迅速崛起的原因是:“全球领先的运营商级互动直播云服务”战略定位,差异化战略和聚焦战略起到了至关重要的作用。如何进行战略定位、怎样制定和实施差异化战略和专一化战略,对当前身处激烈竞争中的直播企业具有非常重要的参考意义。
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F49;F271
【图文】：

框架图,论文研究,框架图

绪论逡逑１．３．３框架结构图逡逑本论文研究框架如图１－２所示。逡逑，逦．逦１￣（定位、差异化战略、聚焦战略相关理论逡逑理论综述邋—相关１＾与企业１－－（逦相关研究综述逦）逡逑Ｖ逦＇逦ｙ邋逦逡逑、丨＇二六三企业概况逡逑［｜￣邋ＰＥＳＴ邋分析逦｜逡逑广逦Ａ逦行业发展分析逡逑（－Ｍ邋宏观环境分析邋一逡逑．逦ｘ邋、逦Ｊ逦—邋波特五力分析逡逑企业经营环境Ｉ邋／逦－Ｎ逦逦逡逑Ｉ邋；析逦竞争环境分析邋ｊ邋Ｌ￣｜逦市场分析逦｜逡逑４￣业资源分析］逡逑逦’邋ｙ逦企业能力分析逡逑ＳＷＯＴ分析与竞争战略选择逡逑－［战略选择与定位］－－？（邋二六三竞争战略选择邋）逦逦逡逑＾———逦＾逦；逦．．．．人逦竞争对手定位比较分析逡逑？－？｛邋二六三竞争战略定位邋—逦逡逑Ｖ；邋Ｈ邋竞争战略定位逡逑ｆ邋？Ｔ邋＾逦ｎ￣差异化产品策略逡逑案例研究：二逦ｆ．逦■逦逦逡逑六三竞争战略＇一－逦ｒ＊ｉ逦差异化战略逦差异化品牌附加值逡逑、逦＾逦「竟争战略制定与〕逦—差异化服务体系逡逑—邋策略分解邋—逦Ｉ逦逡逑＾品类聚焦逡逑－？［逦聚焦战略逦］逦１邋产品价值点聚焦逡逑—Ｉ邋销售渠道聚焦逡逑，逦ｒ－＞（逦战略部署及实施逡逑＿／战略实施与保障）逦＇、逦逡逑１邋措施，厂逦、逡逑战略保障及措施逡逑ｎ．逦ｒ＊ｌ逦研究结论逡逑结论逦

市场分析,行业市场,市场规模,智能手机

逦２０１８邋年逡逑＿用户规模（亿元）——增长率逡逑图３－２邋２０１８年中国移动直播市场分析及预测逡逑３．２．３社会因素逡逑近年来，随着中国移动互联网的普及和应用，平板电脑、智能手机等移动智逡逑能终端已成为当今大多数人的必备通信工具。特别是智能手机受到年轻人的青睐，逡逑１４逡逑

【参考文献】