DY地产Z项目营销策略研究

发布时间：2020-07-03 10:34

【摘要】：中国的房地产业自从1998年住房制度改革以来,经过20年的发展,一方面已成为国民经济支柱产业,另一方面也是国家宏观调控的重要领域。随着国家土地制度、住房制度、金融政策的多番调整,中国的房地产市场日渐成熟,同时行业竞争也进入了白热化的阶段。房地产开发企业要走上长期稳定健康发展道路,除了要充分解读国家宏观经济政策之外,更需要通过预判市场发展趋势,制定科学的市场营销策略,为客户需求提供满足,并为企业目标的达成提供有力的保障。企业只有利用现有的房地产市场营销研究成果,结合企业的条件和资源,拟定并实施最佳的营销策略,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文拟针对DY地产在重庆市开发体量最大的Z项目,通过运用PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法等战略分析方法,结合重庆房地产市场的实际情况,对DY地产Z项目的内外环境进行全面客观的分析。论文以STP市场营销理论、4P营销策略等相关理论为指导,为DY地产Z项目成功立足重庆市场构建行之有效的营销策略及保障措施。希望通过对Z项目营销策略的研究,为DY地产及业内其它类似项目的营销工作提供参考和借鉴。
【学位授予单位】：重庆理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F299.233.42
【图文】：

4图 1.1：研究框架图法采用了以下三种研究方法：献分析法查阅学位论文全文资料、学术期刊材料、本硕博论文杂志献，收集整理房地产营销方面的基础素材。并本着科学的归类，整理出其发展脉络，为论文的撰写提供坚实的理论产项目营销管理的分析和应用中去。较研究法

重庆理工大学硕士学位论文区华岩新城相邻，随着项目的主大道新郭伏路内环）双轨（轻轨 2、5 号线）四路（西城大立交（新华立交、金家湾立交）的立体交通网轻轨 2 号线 1 公里、轻轨 5 号线 1.5 公里，地拥有幼儿园、小学、中学的教育配套规划，同时院两所优质医疗配套，距离重医 13 公里，新驱车都可以在 20 分钟之内快速抵达。此外，面积，几乎和项目建筑占地达到接近 1:1 的比业主打造成一个城市中心公园，填补大渡口缺推窗见绿，出门进园，月月赏花、四季闻香”

【参考文献】

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本文编号：2739547