会展活动在企业品牌推广中的作用与效率研究

发布时间：2020-07-10 23:16

【摘要】：品牌是企业的生命力,是所有企业目光集聚的焦点。但是,品牌建设不是一蹴而就的事,除了品牌定位、设计、策划,品牌推广也是企业最大的难题。目前,企业在品牌推广方面,以单一的广告传播、销售传播或公共关系传播等手段边际效果递减已成为不争的事实,铺天盖地的广告令人产生抵触心理,其公信力逐渐下降,企业采用以广告为主的品牌推广方式不仅传播效果不明显,而且费用极高。单一的广告传播、销售传播或公共关系传播手段的投入与产出日益呈现不平衡的发展趋势,促使企业不得不为品牌推广寻找新的出路。会展活动作为信息集聚、交流的专业平台,其传播手段多元化、信息传播互动性与信息被多次传播等特点,使得会展信息传播效率与效果都得到了巨大的提升,是企业品牌推广的绝佳手段。论文以信息品牌三元论、整合营销传播理论、会展功能理论和“5W”理论为基础,运用对比分析法得出会展活动在企业品牌推广中有高效率低成本优势,用文献分析法分析了会展活动在企业品牌推广中的效果。基于对会展活动和企业品牌推广的关联性,探索分析了会展活动通过品牌展示、广泛的群众参与、全方位媒介传播提升品牌知名度;通过全覆盖双向沟通、产品质量和优良服务展示、第三方认证提升品牌美誉度;通过客户关系维护、产品差异化展示提升品牌忠诚度,得出了会展活动企业品牌推广高效率产生机理:会展活动通过其整合传播、多次传播、大量转播、面对面直播、高送达率对企业品牌信息产生传播面广、影响力大、传播速度快、传播效果好等作用,促使会展活动在企业品牌推广中有较高的效率。通过研究,证明了会展活动是企业品牌推广的捷径。论文最后为企业科学运用会展活动进行品牌推广提供了策略建议,可供企业借鉴与参考。
【学位授予单位】：哈尔滨商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.83;F273.2
【图文】：

图３－１广告传播基本模式逡逑１６逡逑

一公共关系传播基本模式

图４－１会展信息集聚与交流示意图逡逑基于会展是各方进行信息聚集，交流的平台，对参与会展的企业而言，会展提供宣传品逡逑

【参考文献】

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本文编号：2749584