移动互联网虚拟社群图书营销模式研究
发布时间：2020-07-15 21:48
【摘要】：随着我国图书出版市场竞争的日益剧烈，移动互联网的飞速发展，图书营销的模式也日益多样化。虚拟社群营销是未来互联网营销的主流趋势，移动互联网是基于现代通信技术、互联网技术发展而来的，通过无处不在的移动网络，图书虚拟社群营销也有了新的发展，较之以往的营销模式有了很大的进步。因此，基于移动互联网的图书虚拟社群营销模式研究以虚拟社群营销作为切入点有着十分重要的理论意义和现实意义。 本文以移动互联网时代新出现的图书虚拟社群营销模式为研究对象，对这种能够利用新媒体把图书出版物投送到目标读者的营销模式进行深入的分析，以求对图书营销的发展提供借鉴，进而促进图书出版产业的转型和发展。
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【图文】：
第四章 移动互联网虚拟社群图书营销模式拟社群图书营销的典型应用.1.1 体验式的营销应用 月 17 日，一个图书出版的名为“未来站在你身后”的实验引起了出版关注。这个实验室由罗辑思维的罗振宇和其铁杆会员方希在其微信公众发起。结果，8000 套单价为 499 元的图书礼包在 90 分钟内秒杀，其中自国外的订单。图 4.1.1 为罗辑思维的图书包产品。
图 4.1.3 “众筹”图书产品示例早在 2012 年年底就已经开始筹划。在整个出版期线上推广行为：酬出版尝试。由于此次众酬出版更像是一种贩卖预售。据知乎的人称，预售当天，图书的内容基本已售没有完成目标，这本书还是会出版，但“成书将图书预售。2014 年 1 月 7 日开始，《创业时，我国开始预售，并一度冲上亚马逊中国预售图书排行 PingWest，出版社会根据预售的效果，敲定首批图的社交推广。所有买到零售版图书的用户，都会书是零售版图书中的第几本书。写有这个号码的。输入代码后，用户可以在知乎上发表书评。书评阅中，引发二次传播，吸引更多读者去购买这本书
本文编号：2757054
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【图文】：
第四章 移动互联网虚拟社群图书营销模式拟社群图书营销的典型应用.1.1 体验式的营销应用 月 17 日，一个图书出版的名为“未来站在你身后”的实验引起了出版关注。这个实验室由罗辑思维的罗振宇和其铁杆会员方希在其微信公众发起。结果，8000 套单价为 499 元的图书礼包在 90 分钟内秒杀，其中自国外的订单。图 4.1.1 为罗辑思维的图书包产品。
图 4.1.3 “众筹”图书产品示例早在 2012 年年底就已经开始筹划。在整个出版期线上推广行为：酬出版尝试。由于此次众酬出版更像是一种贩卖预售。据知乎的人称，预售当天，图书的内容基本已售没有完成目标，这本书还是会出版，但“成书将图书预售。2014 年 1 月 7 日开始，《创业时，我国开始预售，并一度冲上亚马逊中国预售图书排行 PingWest，出版社会根据预售的效果，敲定首批图的社交推广。所有买到零售版图书的用户，都会书是零售版图书中的第几本书。写有这个号码的。输入代码后，用户可以在知乎上发表书评。书评阅中，引发二次传播，吸引更多读者去购买这本书
【参考文献】
相关期刊论文 前3条
1 匡文波;张蕊;;CMMB发展中存在的问题及对策——基于36位用户的深度访谈[J];湖南师范大学社会科学学报;2013年04期
2 胡瑾;;利用豆瓣网做好图书的社群营销[J];大众商务;2010年16期
3 周强;;当当网的图书营销之道[J];企业改革与管理;2013年12期
本文编号：2757054
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