基于数据挖掘技术的游戏营销系统设计与实现

发布时间：2020-07-20 10:50

【摘要】：随着网络信息化时代的快速发展,社交网络、移动互联网以及电子商务大大拓展了互联网的应用范围。大数据在社会经济、政治、文化以及人们生活等方面产生了非常深远的影响,“大数据”时代对游戏公司而言,既是挑战更是机遇。目前,在游戏市场份额一定的情况下,已有运营手段带来的业务提升,逐渐遇到天花板,“如何快速发现用户群体特征”、“如何精准定位营销活动目标用户以降低对非目标用户的打扰”、“如何提升用户体验”成为数据化运营需要解决的问题。如何利用“大数据”来实现游戏精准营销的课题在这样的背景下应运而生,目的在于优化营销资源配置,提升发现目标用户的精准度,提升用户体验,同时提高数据挖掘融入游戏精准营销的工作效率。另外,本课题将针对如何发现目标用户特征以及建模预测等问题,设计相应的系统来解决。本课题游戏精准营销系统是基于J2EE进行开发的,体系结构选用了包含用户层、业务逻辑层和数据层三个层级结构的B/S三层架构(3-tier application),并引用CRISP-DM、SEMMA等过程方法。基于数据挖掘的游戏营销系统信息化方案由需求分析、设计、实现以及测试等几部分组成。本课题将设计和实现一套游戏精准营销系统,包括:1)带目标的属性分析模块,用来分析玩家行为属性和营销目标的关联性,一方面帮助业务方理解用户行为,另一方面帮助数据分析人员选择属性;2)属性选择模块,使用决策树算法对数据进行建模,数据分析人员能依据模型输出的属性权重对属性进行选择;3)建模预测模块,封装了分类算法和外围的数据存储系统接口,能对数据进行建模和预测,用于业务接入数据挖掘工作的前期试验和评估;4)自动化用户分类模块,在建模评估工具上层实现自动化调度和结果统计功能,完成数据挖掘技术落地应用;5)广告用户管理模块,统一管理用户分类子系统预测出的用户,对渠道部门提供用户对应的广告查询功能,优化目标用户投放流程。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TP311.13;TP311.52
【图文】：

图 1-1 基于数据挖掘的精准营销系统框架图1.4 研究结构安排本文共分为六章，各章内容如下：第一章，绪论。介绍课题研究背景，表述了本文研究目的，介绍了开发游戏精准营销系统的现实意义，同时列述了国内外相关研究进程，概述了本文主要研究内容及论文框架。第二章，相关技术概述。简要介绍了本系统选用的框架模式，同时介绍了本文引用的核心力量和技术，包括数据挖掘理论、J2EE 平台等，这为本文研究奠定了理论基础。第三章，系统的需求分析。立足实际，根据游戏运营公司业务需要，对本文开发的游戏精准营销系统行进行了需求分析，制定出需求方案，其中包括了功能需求、性能需求等方面，这对于本系统设计与实现环节提供了指引。第四章，系统总体设计。本章遵循模块化设计的思路，首先分解了游戏精准

图 2-1 数据挖掘中的知识发现过程据此来看，首先要明晰数据挖掘的对象，之后应当借助于各种数据源，广泛采集与数据挖掘对象相关的各类数据资源，并筛选出可供数据挖掘的信息资源。之后就是数据的预处理环节，在此环节完成数据的分析与处理，依据数据类型选定适配的分析模型，选定一个合适的挖掘算法，借助于挖掘工具对基层数据进行挖掘。在收获一些数据结果后，还要对其进行评价，并与其它领域知识相结合，由用户对其利用价值进行分析，哪些有用信息将被用于决策阶段，从而收获利用价值[26]。当下，学界对知识数据挖掘的研究较为火热，研究热点是知识数据挖掘的应用转化问题和数据挖掘的可视化研究等，借以打破数据挖掘的晦涩难懂，最终将其发展成为可以被用户理解、具有应用价值的科学技术；此外，数据挖掘的网络化研究也较为火热，其研究目的是构建数据挖掘的网络服务器，为高集成度的数据挖掘提供平台。可以肯定的，数据挖掘的研究正在经历变革，研究方向也会越

图2-2 C/S和B/S体系结构2.3.3 B/S 结构及其特点网络技术突飞猛进，信息技术取得广泛应用，许多前沿科技被引入到系统开发之中，系统研发人员深感 C/S 模式的局限，并渴求一种更加高效、适用的系统架构用于系统开发，围绕这一目标，开发了（Browser/Server，B/S）模式，之后获得推广应用，现已成为最受欢迎的系统结构。在 B/S 架构中，基于远程服务器能够存储和处理系统数据，同时提供网络服务，负责应用系统的业务逻辑处理，当然，浏览器中也可以实现极少量的事务逻辑处理。在此基础上构建的三层 B/S 架构，其核心思想是降低对客户机的依赖，客户机的功能局限于展示功能，这种改进进一步简化了系统开发难度，同时降低了系统升级维护的难度。另外，在网络环境下，客户机与服务器保持网络连通，用户发出的指令最终由服务器做出响应包括数据访问和网络服务等。其实，B/S 架构之所以获得巨大成功，与现实基础的革新、优化具有重要关联尤其网络通信宽带不断扩大，计算机硬件性能持续改善，这些现实基础不仅适应

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本文编号：2763343