中国移动终端公司自主手机品牌传播策略研究

发布时间：2020-07-26 23:19

【摘要】：随着电子信息化时代的到来,智能手机成为人们工作生活中不可或缺的一部分,手机也从远程通讯拓展为集通讯、娱乐、休闲、摄像为一体的多功能产品,自移动支付以其方便快捷的特点在全国范围内迅速普及开来,人们更是片刻难以离开手机。于是,诸多智能手机生产厂商应运而生,瞄准智能手机市场这块蛋糕。中国移动通信集团顺应时代潮流,成立中国移动终端公司,进行自主手机的研制、开发、生产和销售,从M系列到A系列、N系列不断进行技术突破、产品革新、功能开发,逐渐取得一部分消费者的信任,占据了一定市场份额,但是随着手机行业的日趋成熟,各个生产厂商生产的产品同质化越来越高,差异性越来越小,难以在技术、功能、性能上进行更大的创新,这样一来,手机产品的销售不仅依靠产品本身,品牌的传播和推广对于产品的销售也起着至关重要的作用。反观中国移动终端公司自主手机的市场份额逐渐萎缩,销量降低,与品牌的传播方面存在问题,没有进行有效的品牌传播有着不可分割的关系。本文希望通过研究分析为该品牌的传播提供新的策略、思路和方法,基于此目的,首先,第一章介绍了研究的背景和意义,对本文写作运用的研究方法和理论基础进行综合论述;其次,第二章从研究中国移动终端公司自主手机的品牌传播的现状入手,采用对比分析法和经验分析法,分析市场销量前五名手机品牌--华为、苹果、VIVO、OPPO、小米的传播经验和渠道得出其存在品牌名称和形象、产品品质、实体零售渠道缺失、传播渠道方法有限四个方面的问题,逐一分析问题产生的原因,为提出传播策略提供方向和思路;然后,第三章进一步剖析了该公司自主手机品牌传播的宏观、微观环境,在此基础上通过SWOT模型分析在品牌传播方面该公司存在的优势、劣势、机遇和威胁,确定优势-机会(SO)组合策略以促进品牌的传播和推广;最后,第四章通过运用STP理论进行市场细分、选择目标市场、品牌定位,确定构建品牌名称标志重塑品牌形象、提升产品品质口碑传播、开设实体店增强体验、增加多种渠道广告投放四个策略组合,解决该公司品牌传播方面存在的问题,并从人员、组织、技术、财务四个方面论述品牌传播策略实施的保障,确保传播策略的有效实施,以促进提升产品的知名度和认可度,进行品牌的推广和传播,最终提高产品的销量和市场占有率,为企业创造价值。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F426.63;F274
【图文】：

北极星,分析系统,互联网,数据来源

图 2.1 2018 年 TOP5 手机品牌销量百分比：艾媒北极星互联网分析系统(bjx.iimedia.cn)牌名称和形象问题、华为、OPPO、VIVO、小米这些智能手机的名称有很强的辨识度致，品牌形象方面，VIVO、OPPO 青春活力、华为品质保障、小米、苹果高端奢华，都具有鲜明的特点，能够给消费者留下深刻的中国移动终端公司，其进行智能手机的生产、销售与中国移动长事的通信业务存在很大差别，属于全新的业务领域，自主手机的中国移动”，使得消费者对产品产生怀疑，认为其生产的手机不；另外，直接采取与通信业务相同的名字和标志，也导致消费者原通信业务区分开来，加之对该品牌通信业务的认识根深蒂固，的名字和标志自然而然使消费者联想到通信业务，而非智能手机

现行汇率,世界排名,国际货币基金组织,单位

3.1 2017 年 GDP 世界排名前十名（按现行汇率计算，单位：亿万美元来源：国际货币基金组织（https://www.imf.org/external/chinese/）

世界排名,购买力评价,现行汇率,国际货币基金组织

3.1 2017 年 GDP 世界排名前十名（按现行汇率计算，单位：亿万美元来源：国际货币基金组织（https://www.imf.org/external/chinese/）

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