我国原创性体育赛事创新模型的构建初探

发布时间：2020-07-28 21:11

【摘要】：我国的体育产业相对于娱乐产业而言拥有巨大的发展潜力,随着国家政策的放开,体育赛事的审批一律被取消,原创性体育赛事作为全民健身活动的有效补充,正吸引越来越多的群众参与进来,一项原创性的体育赛事主要包括了赛事设计、赛事组织运营和赛事营销三部分。主办方应该如何构思设计自己的内容、如何高效地组织运营、如何巧妙地营销自己的产品,创新无疑是一项赛事想要不断发展的不竭动力。而原创性体育赛事的核心就是“创新”,创新模型是“创新”的理论基础。本文主要采用内容分析法,从设计和营销两个角度对我国目前典型的30项原创性体育赛事的创新要素(创新点)进行了统计分析。从设计角度,结合运动竞赛中的相关理论认为体育赛事内部构成要素的创新主要包括参赛者、赛制和规则等,外部结合要素的创新主要是旅游、娱乐、慈善等。据此从内外两个方面搭建了一个图模型;从营销角度,传统营销理论结合整合营销在互联网中的应用,将营销创新要素分为经典要素和网络要素两大类。以产品和消费者两个要素为基础,沟通、品牌、渠道、精神、事件、明星、体验等其它构成要素共同搭建成一个图模型。由此,初探了我国原创性体育赛事的创新模型(图模型),得出了如下结论:1、原创性体育赛事成功的核心是创新,而创新模型是创新的理论基础。当前,我国原创性体育赛事创新主要是在赛事设计和赛事营销两个阶段的创新。2、我国原创性体育赛事设计的创新要素包含了内部构成要素和外部结合要素两类,目前,内部构成要素主要有赛制、规则、场地,外部结合要素主要有文化、旅游、娱乐、生态环保。我国原创性体育赛事设计的创新模型如文中图3。3、我国原创性体育赛事营销的创新要素包含了经典要素和网络要素两类,目前,经典要素主要有产品、消费者需求和沟通,网络要素主要有渠道、体验、观念。我国原创性体育赛事营销的创新模型如文中图5。
【学位授予单位】：广州体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G812

【参考文献】

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本文编号：2773444