体育赛事商家借势营销策略研究

发布时间：2020-07-30 05:00

【摘要】：随着国家对于“全民体育”、“全民健身”的积极推动,“体育产业”、“体育营销”等相关概念开始走进人们的生活当中。2008年北京成功举办奥运会后,国内企业的体育营销模式正式拉开序幕。十年中新媒介迅速成长,其碎片化、多模式的特点更是催化了体育市场经济的结构改革。这时,围绕体育赛事开展的新的借势营销模式进入商家的视野中,也正是在摈弃了传统单一的体育营销模式以后,借势营销作为将营销目的“隐藏”于营销活动中,将营销产品的推广融入消费者熟悉的环境中的一种销售手段被广泛使用。然而,体育赛事借势营销模式在国内开展较晚,难以避免在营销过程中会出现瓶颈与问题。解决问题,迫在眉睫。本文通过运用“IMC”整合营销传播理论和“STP”市场营销核心战略理论对企业中出现的借势营销问题提出了相应的对策和建议,以期能够为国内企业在体育赛事的借势营销活动中提供一些依据与借鉴,克服营销传播过程中出现的瓶颈。通过分析发现,除了赛事借势营销在我国起步较晚以外,赛事周期短暂,易造成大众失信;忽略借势风险,易陷入借势误区;企业竞争激烈,非赞助商营销活动易受限三个方面困境都是制约我国商家在体育借势营销活动中发展缓慢的重要因素。在此基础上,结合整合营销传播、市场营销核心战略理论及体育赛事借势营销成功案例,提出了包括遵从政策法规,减小潜在风险;剖析产品特点,合理选择赛事;关注消费受众,精准借势营销;整合营销理念,创新传播渠道等对策以期为国内商家开展体育赛事借势营销活动进行正确引导。
【学位授予单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;G80-05
【图文】：

体育营销概念图

七天酒店推出七夕节日海报第二，借体育之势

可口可乐公司“此刻是金”宣传海报

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张波;彭兆祺;;基于消费需求的营销策略探讨[J];现代营销(创富信息版);2018年10期

2 谭境佳;王续璋;;金融产品的市场营销策略分析与研究[J];现代营销(下旬刊);2018年01期

3 吴成强;孙笑宇;;互联网+时代下实体店铺的营销策略选择[J];智富时代;2017年04期

4 马盛洁;;新媒体条件下旅游景区营销策略研究[J];商业故事;2016年25期

5 叶长青;;沈阳方特旅游景区营销策略[J];商业故事;2016年25期

6 张志刚;;成品油零售市场营销策略探讨[J];智富时代;2017年01期

7 吕永健;;沃达丰的企业挑战和新营销策略[J];智富时代;2017年06期

8 张滨;;我国中小企业市场营销存在的问题与对策[J];山西青年;2017年09期

9 张环宇;;自主品牌汽车营销策略研究[J];农村科学实验;2017年07期

10 陈子闻;;从消费者角度分析高端美妆品牌的营销策略[J];现代商业;2018年20期

相关会议论文 前10条

1 施晓珊;;技校招生的营销策划[A];中国职协2016年度优秀科研成果获奖论文集（学校二等奖）[C];2016年

2 高燕;;感性消费时代做好“她”的那支烟[A];中国烟草学会学术年会优秀论文集[C];2017年

3 车艳妮;;浅谈营销策略在技校发展中的运用[A];中国职协2014年度优秀科研成果获奖论文集（中册）[C];2014年

4 姜晓妍;;试论如何提高供电企业经济效益[A];2015第一届世纪之星创新教育论坛论文集[C];2015年

5 于存芳;;克服市场营销短期行为的对策浅析[A];经济生活——2012商会经济研讨会论文集（上）[C];2012年

6 顾朝晖;;关于服装行业经营策略的研究[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年

7 过建春;张玉梅;卢江勇;;需求弹性的测定及其在市场营销策略制定中的运用——以海南城镇居民消费需求分析为例[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

8 卜相军;;创新观念,与时俱进,努力开创科技馆事业的新局面[A];全面建设小康社会：中国科技工作者的历史责任——中国科协2003年学术年会论文集（下）[C];2003年

9 陈捷;;网络时代科技期刊的营销策略[A];科学评价促发展 品质服务谋共赢——第九届（2011）全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2011年

10 侯捷明;;广九直通车开行现状和应对策略[A];扩大铁路对外开放、确保重点物资运输——中国科协2005年学术年会铁道分会场暨中国铁道学会学术年会和粤海通道运营管理学术研讨会论文集[C];2005年

相关博士学位论文 前6条

1 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年

2 成荣敏;区域形象对其特色产品购买行为作用机理的研究[D];吉林大学;2012年

3 李红波;美国公共慈善组织营销及对中国的启示[D];南开大学;2014年

4 肖燕;基于顾客价值视角的医院营销策略研究[D];华中科技大学;2008年

5 罗二芳;自有品牌营销策略对消费者溢价支付意愿的影响研究[D];西南财经大学;2013年

6 周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 孔皓;中国石油S公司成品油营销策略研究[D];陕西师范大学;2018年

2 Paulina Novaro Pi?a;电子商务在餐饮业中的应用研究[D];上海外国语大学;2018年

3 陈研;SMZ公司关系营销策略研究[D];天津工业大学;2018年

4 代洋;财产保险公司营销渠道研究[D];陕西师范大学;2018年

5 郝靓婧;C证券股份有限公司A营业部营销策略研究[D];河北大学;2018年

6 杨荣华;J公司水果产品营销策略研究[D];西安理工大学;2017年

7 王伟霞;厦门中盛粮油集团花生油产品营销策略研究[D];华侨大学;2018年

8 陈征;体育赛事商家借势营销策略研究[D];武汉体育学院;2018年

9 丁宇;大数据时代下爱奇艺营销策略研究[D];黑龙江大学;2018年

10 熊娟;帛展公司市场营销策略研究[D];华东理工大学;2018年

本文编号：2775054