2019-2020年美图美妆传播方案设计
发布时间：2020-08-08 11:52
【摘要】：近年来,跨境电商的发展势态迅猛,在发展初期的市场红利褪去后,运营中的管理体系不完善、法律法规不健全、品牌竞争力不强等诸多问题逐渐显露。“美图美妆”作为一个以美妆业务为主的体验型电商平台,也面临着同样的问题。在原有方案发展不顺利的情况下,美图美妆正向着探索品牌化的方向努力。目前,“美图美妆”需要解决的主要是如何传达新的品牌主张以获得目标用户认可,从而在日益兴盛的美妆电商平台中占据一定的市场份额。为解决以上问题,本设计从品牌传播的角度出发,通过对产品功能及品牌现状的分析,了解品牌在发展中存在的问题。结合竞品品牌分析及用户分析等相关内容,确定品牌在2019年的品牌定位、传播策略及传播目标,并制定具体的执行方案,包括日常传播计划及全年活动计划,同时对执行方案制定具体的费用预算。最后,对本方案的传播效果进行评估和总结,试图为同类传播方案设计提供借鉴案例。
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F724.6;F274
【图文】：
■化牧品人《＿零售额邋美元）逡逑ｓｅａｓ？字入邋ａｐｐ逡逑图１．２邋２０１７年各国化妆品人均零售额１逡逑从销售渠道来看，我国的化妆品销售渠道采取线上线下结合的形式，主要有逡逑商超、直销、美容院、日化专营店和电子商务平台共五类。近年来，随着互联网逡逑电商平台的不断完善，越来越多的消费者选择线上消费，使得其他渠道销售占比逡逑逐渐萎缩，线上电商平台呈现出爆发性增长。逡逑１．１．２中国美妆电商新格局逡逑近年来，随着互联网行业的发展，越来越多的美妆电商不断崛起，共同促进逡逑了我国化妆品网络消费市场的成长。根据前瞻产业研究院数据显示，２０１２年化妆逡逑品网络消费市场规模为６２２．２９亿元，至２０１６年达到１５４３．７６亿元，实现了一倍逡逑２逡逑
—？化妆品零售市场规模（亿元）一|剩ǎィ╁义希幔觯箦迥妫溃浚敉咀秩耍幔穑疱义贤迹保卞澹玻埃保玻玻埃保纺曛泄逼妨闶凼谐」婺＃卞义舷阉降奶岣呶逼废咽谐〉於朔⒄够。壳埃夜丫晌义锨蜃畲蟮幕逼肥谐≈唬玻埃保罚玻埃保改昃用窕逼防嘞言缕骄仍龀ぢ食义瞎保常澹担ィ薄＞」苋绱耍尤蚧逼啡司牙纯矗玻埃保纺晡夜司逼废彦义辖鑫叮访涝⒋锕一逼啡司阉酱笤际俏夜模幢蹲笥遥芩得髂壳板义衔夜幕逼肥谐」婺：褪谐∮凶啪薮蟮姆⒄箍占洹ｅ义贤急恚村澹哄澹玻埃保纺辏庸逼啡司闶酆ⅲǖノ唬好涝╁义希常担板澹卞危玻梗稿义希常埃板澹危玻叮跺危玻叮板义希玻担板澹危龋茫裕驽澹玻玻冲澹玻玻板义希欤椋欤椋铄义现蠽锩繴锶毡居⒐ü鹿义稀龌疗啡恕叮吡闶鄱铄迕涝╁义希螅澹幔螅孔秩脲澹幔穑疱义贤迹保插澹玻埃保纺旮鞴逼啡司闶鄱睿卞义洗酉矍览纯矗夜幕逼废矍啦扇∠呱舷呦陆岷系男问剑饕绣义仙坛⒅毕⒚廊菰骸⑷栈ㄓ旰偷缱由涛衿教ü参謇唷＝昀矗孀呕チ义系缟唐教ǖ牟欢贤晟疲嚼丛蕉嗟南颜哐≡裣呱舷眩沟闷渌老壅急儒义现鸾ノ
本文编号：2785525
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F724.6;F274
【图文】：
■化牧品人《＿零售额邋美元）逡逑ｓｅａｓ？字入邋ａｐｐ逡逑图１．２邋２０１７年各国化妆品人均零售额１逡逑从销售渠道来看，我国的化妆品销售渠道采取线上线下结合的形式，主要有逡逑商超、直销、美容院、日化专营店和电子商务平台共五类。近年来，随着互联网逡逑电商平台的不断完善，越来越多的消费者选择线上消费，使得其他渠道销售占比逡逑逐渐萎缩，线上电商平台呈现出爆发性增长。逡逑１．１．２中国美妆电商新格局逡逑近年来，随着互联网行业的发展，越来越多的美妆电商不断崛起，共同促进逡逑了我国化妆品网络消费市场的成长。根据前瞻产业研究院数据显示，２０１２年化妆逡逑品网络消费市场规模为６２２．２９亿元，至２０１６年达到１５４３．７６亿元，实现了一倍逡逑２逡逑
—？化妆品零售市场规模（亿元）一|剩ǎィ╁义希幔觯箦迥妫溃浚敉咀秩耍幔穑疱义贤迹保卞澹玻埃保玻玻埃保纺曛泄逼妨闶凼谐」婺＃卞义舷阉降奶岣呶逼废咽谐〉於朔⒄够。壳埃夜丫晌义锨蜃畲蟮幕逼肥谐≈唬玻埃保罚玻埃保改昃用窕逼防嘞言缕骄仍龀ぢ食义瞎保常澹担ィ薄＞」苋绱耍尤蚧逼啡司牙纯矗玻埃保纺晡夜司逼废彦义辖鑫叮访涝⒋锕一逼啡司阉酱笤际俏夜模幢蹲笥遥芩得髂壳板义衔夜幕逼肥谐」婺：褪谐∮凶啪薮蟮姆⒄箍占洹ｅ义贤急恚村澹哄澹玻埃保纺辏庸逼啡司闶酆ⅲǖノ唬好涝╁义希常担板澹卞危玻梗稿义希常埃板澹危玻叮跺危玻叮板义希玻担板澹危龋茫裕驽澹玻玻冲澹玻玻板义希欤椋欤椋铄义现蠽锩繴锶毡居⒐ü鹿义稀龌疗啡恕叮吡闶鄱铄迕涝╁义希螅澹幔螅孔秩脲澹幔穑疱义贤迹保插澹玻埃保纺旮鞴逼啡司闶鄱睿卞义洗酉矍览纯矗夜幕逼废矍啦扇∠呱舷呦陆岷系男问剑饕绣义仙坛⒅毕⒚廊菰骸⑷栈ㄓ旰偷缱由涛衿教ü参謇唷＝昀矗孀呕チ义系缟唐教ǖ牟欢贤晟疲嚼丛蕉嗟南颜哐≡裣呱舷眩沟闷渌老壅急儒义现鸾ノ
本文编号：2785525
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/2785525.html
