家徽纹章市场导入期的营销策略研究

发布时间：2020-08-09 16:33

【摘要】：据统计在国内有一万余枚家徽,但未形成良好有序的传承。网络搜索亦有相对活跃的纹章吧存在,成员多是年轻的大学生,或许跟畅销小说及电视剧《冰与火之歌》有关联。家徽是指按照特定规则构成的,具有身份识别功能的世袭颜色和符号系统。对于传承家庭文化,增强家庭凝聚力,促进社会稳定,扩大国际间的文化交流及应用于商业领域等方面,均有着重要的作用和影响。因历史及文化原因,其在国内尚属新兴产品,市场尚处于市场培育期。因此本文主要对家徽纹章在国内市场导入期的营销策略进行研究。论文主要分为六大部分,第一部分对于选题目的与意义,研究对象及研究方法,研究逻辑及主要内容进行了简要概括;第二部分对文中所要涉及的营销理论进行概括性论述及对家徽纹章在文化创意中应用情况进行介绍,并对其产品生命周期进行阶段定位:处于生命周期的导入期;第三部分介绍家徽纹章产品并对纹章院进行了简要的介绍;第四部分是对家徽纹章产品的市场现状分析;第五部分是本文的核心,通过对产品所处的生命周期进行定位,对所销售产品的内外部环境进行分析后,制定纹章院及家徽纹章公司家徽纹章产品在导入期的营销策略,主要通过价格、渠道、推广三大主线展开,得出最适合该产品的营销方式。本课题研究目的就是通过对纹章院及家徽纹章公司家徽纹章产品在现阶段国内销售过程中所遇到的问题进行研究,通过系统的营销分析,为其找到更适合的销售策略,提高产品销售,促进企业发展壮大。
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274
【图文】：

华东理工大学硕士个领域研究是很有意义和前景的。逡逑家徽纹章产品的特性逡逑有身份识别的作用，就像一张名片，他承载了个人的一些重要信体现了个人或家庭积极正面的形象，展现了美好的一面，彰显了耀，并成为记录历史、见证荣辱且具备浓厚文化积淀的象征符号［１３在所看到的家徽，是经过多代传承后的，通常包含核心盾徽、扶盾五个部分。核心盾徽是家徽的核心，是整个家徽的中心和灵魂，往是从仅有核心盾徽产生的。日本的家纹一般只有核心盾徽，盾现形式不一定为盾形。扶盾者为扶持盾徽的载体，可以是人、动或是某种有生命物体［１４］。冠饰为置于头盔顶上的装饰物。羽饰为头饰物。箴言位于盾牌的下方，多为类似家规、家训式的能够传承后

第１４页逦华东理工大学硕士学位论文逡逑３．３纹章院现状简介逡逑上海纹章院于２０１５年１月在上海杨浦区成立，是一家致力于为国人设计制作专属逡逑于个人及家庭家徽的机构，专注于国人的家徽制作及研究。其核心成员均己沉浸设计领逡逑域多年，成果颇丰。后因家徽结缘，组成纹章院，“为国人设计专属家徽，传承精神力逡逑量。”作为国内首家提供家徽设计定制的专业化机构，自成立之日起，就受到社会各界逡逑的热切关注，将以原创的家徽为国人的形象和传承为坚持，寻回远古失落的图腾印记，逡逑并从纹章学的角度进行深入的发掘和研究，打造国人专属家徽。逡逑公司由研习家徽纹章领域长达十五年之久的核心成员创立，并拥有一支拥有高学历逡逑高素质研发团队，具有坚实的理论基础和丰富的实践经验。从大环境来说，我国缺少由逡逑政府记录或者记载的官方文件，“纹章院”的成立，旨在普及和推广家徽文化。纹章院逡逑书写的是“国人之家徽”，无论平凡还是伟大，都有流传后世的精彩。逡逑

图４．１调查问?

【参考文献】

相关期刊论文 前8条

1 付淑峦;王晋新;;从特权阶层象征到私人专属符号——浅析社会变迁中纹章的功能转变[J];历史教学问题;2013年04期

2 李春光;;产品导入期的营销策略[J];企业改革与管理;2013年04期

3 李建明;;略论文化产品的营销特性[J];中国商贸;2012年28期

4 邢月;;浅谈中世纪欧洲盾形纹章的起源与发展演变[J];大众文艺;2012年08期

5 明兰;;论家徽的图腾意识及家徽在现代设计中的价值与运用[J];包装工程;2012年08期

6 郭丽华;;试论营销视域内文化产品的品牌策略[J];企业经济;2008年03期

7 张建东;;新产品的产品策略及渠道策略[J];当代经理人;2005年06期

8 颜坤琰;光耀门楣的家徽[J];世界文化;2002年03期

相关硕士学位论文 前1条

1 朴明实;关于纹章对现代标志设计影响的研究[D];辽宁师范大学;2010年

本文编号：2787380