中国汽车自主品牌国际化模式研究

发布时间：2020-08-13 07:56

【摘要】：本文首先阐述了汽车品牌国际化选题的背景及研究意义,并且分析了国内国外有关文献的研究现状,同时就文章分析方法、主要内容等展开了详细的阐述;以案例研究的方式分析了品牌国际化的有关学说,主要包括品牌国际化含义、品牌国际化的蕴含、品牌国际化的重要价值与品牌国际化的一般模型。然后详细研究奇瑞与吉利汽车公司的品牌国际化模型,概括出它们的相同点与不同点,并在这一前提之下给出我国汽车自主品牌国际化模型中存在的不足之处;在研究奇瑞与吉利两家汽车公司的品牌国际化模型的前提之下,综合韩国、日本两国的汽车品牌国际化模型的先进经验,概括出我国汽车自主品牌国际化模型的优化模型,并且就这一模型展开详尽研究,同时在多个维度对这一模型的优化给出可参考的方案;在论文论证进程中综合使用了定量与定性的研究思路,同时将定性分析作为文章的主要分析方法。另外,文章利用比较研究法就国际与国内的品牌国际化模型展开研究,对比研究不同品牌国际化模型的优缺点,找寻品牌国际化模型建构的一般规律。文章通过比较研究法与归纳分析法分析出适合我国国情的汽车自主品牌国际化模型;对吉利和奇瑞汽车使用了案例研究的方式加以分析,该优化模式提出我国自主品牌需通过自主创新品牌稳固我国国内汽车消费市场,在汽车企业之间构建战略合作伙伴关系,以结盟的方式对资源进行整合,提升市场竞争力;而在迈向海外市场时通过战略合作伙伴关系的途径,选择“循序渐进”的市场进入方式,“部分跨越式”的品牌输出途径以及单一化的品牌战略,另外,着力于推行技术全球化、人才全球化、营销全球化以及品牌全球化等品牌国际化战略。
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.471
【图文】：

图 3-2 奇瑞的品牌国际化模式4.2.3 吉利和奇瑞品牌国际化模式对比分析吉利与奇瑞在我国自主品牌汽车市场中占有重要地位，它们的品牌国际化模式着较大意义的典型性。上述就吉利与奇瑞两个汽车品牌的汽车的品牌国际化模式展研究后，文章总结出奇瑞与吉利的品牌国际化模式存在较多的相同点。就品牌成长径而言，奇瑞与吉利采用通过自主创新品牌的形式迈向海外市场。就海外市场进入径而言，奇瑞与吉利皆通过了“循序渐进”的方式迈向海外市场，先是在发展中国家地区，而在这些国家或地区获得了足够的资金与管理经验之后，则将品牌往较为发的国家或地区延伸。就品牌策略的采用方面，奇瑞与吉利同样有着品牌策略制定错的经历，两者皆从多品牌策略转向单一品牌策略。就国际市场扩张途径而言，奇瑞吉利皆采用“部分突破式”的发展路径，先是利用对外出口销售完成商品输出的阶段目标，接着在国际市场上投资设厂推进资本输出。在现阶段，奇瑞与吉利正积极筹在国际市场投资设厂以完成资本输出。在推进品牌国际化的进程中，奇瑞与吉利推的品牌国际化战略基本一致，奇瑞与吉利皆不断推进科技研发的国际化、人才团队国际化售后配套服务的国际化等策略。而种种方面皆为奇瑞与吉利在推进品牌国际

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本文编号：2791733