新媒体环境下国产电影的情怀营销策略研究

发布时间：2020-08-14 20:43

【摘要】：现阶段,国人的情怀已经从一种固有的、普遍的情感演化为市场消费的重要商机,在电影领域也是如此。近年来,主打情怀牌的国产电影营销实例愈发多见,并借助新媒体平台产生了显著效果,本文就以此为研究对象,通过现有文献资料、数据案例和相关理论知识,对国产电影的情怀营销策略进行深入的学术研究,揭示出该营销策略的重要性以及在运用过程中出现的问题和相应的改进建议,填补了情怀营销在实践研究中的空白。笔者认为随着网络技术的发展和大众精神文化需求的提高,情怀营销一定会依靠新媒体所提供的机遇和条件发挥出重要作用。本论文共分为五个主要章节。第一章主要介绍和梳理了国产电影的受众情怀需求;第二章至第四章深入分析了情怀营销策略的运用模式,即饥饿式情怀营销模式、话题式情怀营销模式和借势情怀营销模式;最后一章则探讨了该策略在国产电影营销过程中出现的问题和相应的改进建议。
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J943
【图文】：

- 23 -图2-1 《美人鱼》艺恩EFMT电影营销智库监测数据二、饥饿式情怀营销之《后会无期》作为新人导演韩寒首次执导的小成本电影，《后会无期》能以 6.3 亿的票房斩获 2014 年度国产电影票房收入的第六名，这无疑证明了该部影片的市场价值和吸引力。虽然它在艺术性和口碑方面受到部分观众的质疑，但依旧不能阻挡它在众多新作之中脱颖而出。笔者认为它成功的最重要缘由之一就是运用了攻心为上的营销策略，坚持走心的“情怀梗”，运用文艺的煽情的方式在情感上细微渗透，既以韩寒的影响力作为主打卖点，又把握好营销的程度，与大众保持一定的距离，用饥饿式的攻心策略获得票房上的成功。韩寒这个名字绝对算得上是深入时代了，他身上的叛逆、才华、努力一直都是瞩目的标签，发表的作品陪伴了无数个 80 和 90 后

韩寒的微博内容

- 25 -图2-3 优酷视频平台的网友留言不得不说，在距离电影上映仅有一个星期的时候公布这首主题曲，及其韩寒本身对演唱者朴树的感情是一个神来之笔。朱尔摩斯说不管是韩寒还是朴树，他们都有着相同的特质——文青范和情怀。韩寒+朴树组合既难得一见，同时二人的个人魅力、人生经历足以唤醒无数人的情怀，成为营销这部电影的新利器。这首歌本身所聚集的极高关注度，就足以说明受众的期待与关注已是十分高涨，达到了前所未有的情怀发酵效果。另外，《后会无期》一开始就被片方称为“文青范”电影，希望可以通过韩寒一贯的风格和魅力唤醒受众的韩式情怀，因此，在营销过程中则大量运用了韩寒式情怀的调侃配文进行传播和推广

【参考文献】

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本文编号：2793524