探析影视广告的共情心理应用

发布时间：2020-08-15 07:49

【摘要】：本文采用实证引用和理论与数据分析相结合的方法,探析影视广告中共情心理的应用;论文立足认知心理学与色彩心理学专业理论,以影视广告的传播过程为线索,探讨视知觉过程、共情技术理论及其发展,并对共情技术在影视广告中的实际应用进行研究;力图通过系统化归纳,总结影视广告中共情技术的理论意义与实操价值。影视广告通过视觉画面的刺激使受众产生情感共情,“共情”是一种心理情感,表现为“情感认同”和“心理倾斜”,这种“认同”和“倾斜”,将转化为消费冲动或品牌认同。作为影视广告刺激情感共情的生理基础,人体视知觉系统构成复杂,因此本文首先通过眼睛的成像原理、色觉理论和大脑神经系统对人体视神经系统进行分析讨论,为“共情”提供理论支撑。本文在色觉理论中将三色学说、对立学说、阶段学说进行分别阐述,并对大脑神经系统中关于视觉反馈的脑部区块加以理论分析。视知觉系统是视觉刺激的传递机构,决定着我们接受外部世界的方式和方法,并与其他认知系统相互作用,产生心理和生理反应。本文认为,大脑中存储的先备知识也是产生共情心理的先决条件之一,因此笔者在本文以认知心理学为基础,通过分析模板匹配理论、视像存储理论等,从不同角度来讨论视知觉系统与共情心理的关系。“共情”虽然是影视广告中重要的情感符号,但并不能单纯追求最大“共情”。“共情”的方式和力度要根据影视广告实际表达的内容和环境,不同的产品策划,“共情”的目的和诉求也截然不同。本文将“共情”技术通过典型案例逐个分析,根据认知心理学和色彩心理学理论,推敲“共情”技术的应用过程和方法。共情技术在影视广告领域有着广泛的应用空间,正确认识和应用共情技术将为影视广告提升更多价值。在虚拟技术、人工智能日趋完善的未来,VR、AR、MR等技术,在影视广告中也会日渐成熟,传统的影视广告形式将会受到前所未有的冲击;在更加真实的广告体验视觉环境下,共情技术的应用场景也将更加丰富。但,无论技术进行怎样的变革,广告服务于人的理念将始终如一。
【学位授予单位】：沈阳师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J959
【图文】：

视知觉,视觉,四色,三色理论

圆锥的输入混合在一起。信息室的光强(白-黑)信息由这三个可见，视神经传导通路的水平为四色，为第二阶段。而在大脑接收到信息和颜色，第三阶段的颜色视觉过程。理论和四色理论在一个世纪里一直是对立的，一个理论似乎否在一段时间里，三色理论占了上风，因为它具有更大的现实意义一二十年里，新的实验数据的出现，使人们对这两种理论有了新并非不可调和。事实上，每个理论都是对问题的一个方面的正两者的相互补充来获得对色彩视觉的更全面的理解。) 大脑的视觉中枢原理分析中枢是大脑皮质层的一组神经细胞群，与视觉的形成密切相关的两侧，分别是上楔和舌背。由于枕叶皮质的结构特殊，在皮细纹，所以被称为纹状体。每个半球的视觉中心都与眼睛的视此在两个半球都受损时才会出现完全失明。

固定搭配,品牌标志,广告词,静态

图 2-2“恒源祥、羊羊羊”，这段广告词固定搭配着恒源祥的静态品牌标志（2-1），用大人和女童的声音重复三遍，从 1994 年伊始在电视机上整整播放了年。这种长时间的固定搭配和重复播放，使恒源祥在过去很长一段时间成为家户晓的品牌。即使是现在，当很多人被问到最让你印象深刻的广告是什么时，“源祥、羊羊羊”常常会脱口而出；回想十几年前，以重复为广告表现手段的品广告比比皆是：今年过节不收礼，收礼还收脑白金（脑白金广告）；再看我，

流量,感恩节,场景,新要素

16图 4-1，杜蕾斯推出的营销广告爆款频出，常年占据各种热。杜蕾斯的成功不仅仅有赖于好的文案团队，更是杜文案更多的创造力和想象力。可以说，杜蕾斯的营销并且将共情情感场景化。2017 年感恩节，杜蕾斯的体高潮，从早上十点开始，杜蕾斯每隔一小时在官方，海报内容以暧昧的口吻调戏着借势品牌；“亲爱的多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口-你的老文案还原了很多人初次购买或遇见杜蕾斯的场景，简不禁让观者会心一笑。”被认为是新媒体时代的核心新要素，美国著名科

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