浙江嘉兴地区婚庆企业经营模式优化研究

发布时间：2020-08-19 20:36

【摘要】：随着我国经济的高速发展,人们的物质生活和思想意识发生了巨大变化,传统礼仪消费模式逐渐趋向多元化、新型化。我国以及浙江嘉兴的整个婚庆市场发展前景良好,然而任何一个行业的发展都会随着市场需求而升级,本文主要针对嘉兴地区的婚庆经营模式展开研究,通过问卷调查的形式立足于嘉兴婚庆企业的发展现状以及本地消费者的需求,指出当前嘉兴婚庆企业经营模式中存在的问题,并进一步探索其经营发展之道,从而推动嘉兴婚庆市场的规范化、市场化、持续化发展。通过本文的研究可以得出以下几点的结论:(1)嘉兴地区婚庆业的经营模式在业务范围上属于多元化经营模式。传统的单一化经营模式转型为多元化经营模式的同时,也出现了市场混乱,混淆消费者的选择。(2)嘉兴地区婚庆业的经营思想与模式是以“设计+销售”型为主,部分婚庆公司为“销售”型,也有极个别的企业目前还停留在“设计”型。(3)嘉兴地区婚庆业的产品营销方式主要为差别化模式和市场目标集聚模式。这两种模式符合多元化的销售思维,是满足消费者个性化、主题化的新式婚礼追求的必要条件。(4)我国整体婚庆市场的发展前景良好,但婚庆企业自身的经营规模还较小、专业化能力还不足,集群效应的较少。(5)嘉兴地区的婚庆模式在不断的进步,逐渐实现专业规范化和模式多样化。但是据调查显示还仍有不足,主要体现在政府的支持力度不足、产品同质化。(6)嘉兴地区婚庆业对现有资源的利用程度开发创新不足,经营模式存在很大的局限性,在婚消费者的定制化需求方面还有待提升,基本上还是停留在“套餐化”的层面上,婚庆市场仍然面临着极大的挑战。针对嘉兴地区婚庆业在经营模式中存在的问题,本文提出了相应的优化策略:加强自身产品创新,开拓互联网经营平台,关注客户的情感、心理等需求,打造以为客户服务为导向的专业化婚庆服务模式,同时关注企业品牌的建设与成本控制,通过“开源”与“节流”相并存的模式来推动婚庆企业自身的发展。此外,还需融合政府规划、规范行业标准,并通过媒体提高企业的热度。
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F719;F272.3
【图文】：

结婚登记,中国产业,信息网,婚庆

带动了婚庆方面的消费能力。尤其是在完善的产业链支撑下，婚庆消费的规模在不断扩大。前瞻产业研究院发布的《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》数显示，因婚礼而产生的消费已经从 2006 年的近三千亿元增长至 2008 年的五千亿元。每对新人花销费用在 8-20 万元之间不等[29]。根据中国产业信息网和中民政部整理发布的《2016 年中国婚庆行业发展趋势及市场空间预测》显示，国单对新人平均婚庆消费约为 12.08 万元，以 2014 年度国内结婚对数为基准预计我们国家平均婚庆消费规模约为 1.58 万亿，发展至 2018 年们国家婚庆市规模可达约 1.93 万亿元。由此可见我国的婚庆行业的消费规模正在不断的增长当前我国的结婚人数也在呈不断增长的态势，据中国产业网发布的数据，如下图 3-1 所示，截止到 2014 年结婚登记的新人为 1306.7 万对，近来，我国每年结婚登记的新人数量保持着稳步增长的趋势，其中 1985 年014 年期间的登记对数其复合增速为 1.52%。随着我国结婚人数的增多以及消平的提升，婚庆市场的发展前景良好，其市场规模也将不断扩大。

人进行发放问卷的形式。本次调查的方式考虑到伦理道德因素，一切都理的条件下开展，并在得到被调查对象的允许下进行本次调查。4.2 调查结果分析4.2.1 嘉兴地区婚庆业的经营模式呈现规模化随着我国经济市场的不断壮大，人们的消费能力也在不断提升，婚庆行场也在近几年迅猛增长。据国家民政部统计，2010 年我国城镇新婚夫费额约为 4183 亿元人民币，而截至 2017 年度，我们国家婚庆消费市场 1.5 万亿元人民币，五年翻了一倍有余，并继续呈逐年攀升的态势[37]。据业发展研究网”发布的数据显示，虽然近年来我国结婚人数同比增长呈势，但是婚庆消费市场的前景依然巨大，产业网预测，到 2021年将达到 3，以 23.11%的复合率增长，市场规模的增长速率远远大于结婚速率，消费者对于婚庆的消费投入力度不断加大[38]。

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江西师范大学硕士专业学位论文兴婚庆企业稳步上升发展离不开嘉兴地区摄影及婚庆行业商会的影及婚庆行业商会 2006 年年底成立以来，加入协会的会员数量也趋势。2007 年至 2010 年入会的企业数量为 42 家，2011 年至 2016 357 家，分别在两个时期占嘉兴婚庆企业总数量的 41.1%，70.1%影及婚庆行业商会在 2007 年到 2016 年短短的九年时间内，协会的有所起伏，但是协会会员数量占嘉兴婚庆企业总数量的比例为稳步

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