媒体融合背景下洛阳烽火广告业务整合营销策略研究

发布时间：2020-08-19 21:24

【摘要】：目前,文化产业受到足够重视,户外广告的价值不容低估。户外广告具有视觉冲击力强、发布时间长的特征,已有公交候车亭广告、广告塔灯箱、霓虹灯等多种表现形式,成为品牌宣传与点缀城市环境的有效手段。随着互联网的发展,以互联网、智能手机为代表的新媒体被广泛使用,新媒体以其获取信息便利、传递迅速、信息流通、效果可控的特性受到广告主和消费者的喜爱。诸多企业利用新媒体开展营销传播,如六月鲜酱油、黄太吉煎饼等,利用微信H5营销、微博营销获得消费者关注与认可。而此时的传统户外广告受到新媒体冲击,极易被消费者忽视,呈现传播渠道单一、新媒体应用不足、与消费者互动差的特征。因此,传统媒体借助互联网技术转型,与新媒体融合发展是大势所趋。媒体融合背景下,企业应立足实际,顺势而为,积极探索“新媒体+传统媒体”运作模式,在营销内容、平台等方面进行全面整合,为客户提供满意的广告服务。本文以洛阳烽火广告公司为研究对象,探讨媒体融合背景下洛阳烽火广告业务的营销策略。基于媒体融合理论、整合营销理论,首先,介绍了洛阳烽火广告公司的基本概况、经营现状,从而得出公司广告业务发展存在的问题;其次,从宏观和微观角度对洛阳烽火营销环境进行阐述,借助SWOT分析法对洛阳烽火面临的优势、劣势、机遇和挑战进行分析,并利用SWOT-AHP模型对影响洛阳烽火广告业务的因素进行评价,得出丰富的媒体资源、新技术发展为影响广告业务的关键,从而为制定相应的营销策略奠定基础。最后,从细分受众、拓宽营销渠道、广告创新、人才培养四个方面,提出具体的广告业务整合营销策略。
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F713.8
【图文】：

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本文编号：2797603