微信小程序“妈妈帮”商业计划书

发布时间：2020-08-23 11:44

【摘要】：随着我国社会经济高速发展,生活水平及医疗水平不断提高,老龄化现象也日趋严重,而生育政策也应随之与时俱进、适应当前国情。为解决当前社会人口结构分布不均衡、缓解社会人口老龄化加速的压力以及独生子女家庭所面临的一系列现实问题,在党的十八届五中全会上,我国提出了“坚持计划生育的基本国策,完善人口发展战略,全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”。全面放开二胎政策,将对中国经济产生不可忽视的拉动作用。由于新生婴儿的数量增加,进而会对营养食品、安全玩具、母婴医疗等相关产业产生直接影响。如果按照16岁成年前城市农村平均抚养成本20万粗略估算,全面放开二胎政策预计将带来每年1200-1600亿元的消费红利。孩子是一个家庭的未来,承载着父母的希望,现如今中国父母对婴儿的成长较为重视,高质量的母婴护理服务需求不断扩大,具有广阔的市场前景。本商业计划书“妈妈帮”旨在利用时下热门的微信小程序搭建一个母婴平台,为妈妈们提供专业育婴知识,基于LBS给妈妈们一个相互交流经验、释放情绪的港湾,同时提供线上商城业务,便于母婴产品的选购。本文在研究的过程中,首先对研究背景与意义,以及目前母婴市场相关情况、国家的相关政策进行了描述。然后对项目进行了介绍,主要内容包括产品的技术特性和商业价值、(创业)团队的组成和组织结构设置、项目运作方式等内容,并且在论述过程中通过对项目的行业发展情况及对项目进行宏观环境PEST分析确定项目的战略定位及目标市场。与此同时,确定项目在整个投入产出过程中计划采取的产品策略、营销策略等方面的内容。同时,对项目资金的筹措计划,投资现金流进行预测,进而进行敏感性分析,情景分析。最后根据项目的整体情况,对项目可能遇到的风险进行分析并提出相应应对措施,从而保证整个项目在未来有条不紊地运行。通过环境分析、市场营销分析、财务分析与风险分析,本文得出:“妈妈帮”项目切实可行,具有实际的投资价值。本项目研究对于“妈妈帮”项目的顺利实施提供了依据,也为类似项目实施提供有益的参考与借鉴。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F49
【图文】：

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图 1-1 论文框架图本商业计划书首先对“妈妈帮”小程序进行介绍，在此基础上，的环境分析、营销战略与营销计划分析、财务分析和风险分析，最后得业计划书的研究结论。

行业市场,人均可支配收入,购买力,资料整理

微信小程序“妈妈帮”商业计划书第二章项目简介阶段时间发展情况打通，电商渗透率提高，随着全面二孩政策实施，母婴行业迎来大繁荣机会。经过这几年的快速发展，中国的母婴市场已经发展到较大规模，据 2019年相关预测数据，市场规模突破三万亿元大关的同时，市场增长的潜力仍将保持较高水平，母婴服务类还将继续保持较快速度增长。整个市场产品可以分为母婴产品和母婴服务两个大类。（1）母婴产品主要是婴幼儿的日常生活的必需品如奶粉、婴幼儿衣物、纸尿裤等和一些其他如婴儿车、玩具等。（2）孕妇的相关生育、产后调理等服务和婴幼儿医疗、体检、娱乐、保险等服务是母婴服务的主要部分。母婴服务市场的市场潜力较母婴产品的市场潜力较大，预计到2020 年后的期间内产业年增长率将达 20%。

五力模型,波特

“妈妈帮”商业计划书第三章项目环境到个人的大数据积累也会越来越多，彼时将影响到我们生活的方方查看客户的历史浏览记录，历史购买记录或搜索历史记录，跟用户据进行比较，可以通过“妈妈帮”向客户推荐需要的相关产品及服生育技术方面，新生儿保持着极低的死亡率。据最新的数据来看，2的整体死亡率为 7.5‰，相较 2000 年降低了 76.7%。住院分娩率上，相较 2000 年提高了 36.9%，而农村地区住院分娩率增长了 52.8消除城乡和区域差别，为项目未来平稳发展提供了支撑。第二节行业环境分析业包罗很广，“妈妈帮”母婴服务项目只是整个母婴行业的一部的“五力模型”对其所处的行业竞争环境进行分析，具体如下：

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