长春发展农商银行个人理财业务市场营销策略研究

发布时间：2020-09-03 07:03

　　 现阶段,我国农村商业银行关于个人理财业务的研究上还处于缺失状态,我国金融领域及相关机构一直未涉及到这一领域的研究。我国农商银行总收入中个人理财业务收入非常低,相关发展战略还存在诸多不足之处。这也是限制我国农村商业银行个人理财业务发展较慢的原因。所以,本文对农村商业银行进行研究,并就其存在的问题提出针对性的改善措施,对农村商业银行的整体发展都具有一定的促进作用,也为金融理财业务的开展提供参考意见。本文的研究对象为长春发展农商银行,对其个人理财业务的发展现状进行探究分析,将相关资源进行整理后进一步研究个人理财业务的市场营销策略,并剖析长春发展农商银行开展个人理财业务的市场营销实施策略。主要内容:首先,介绍和分析了长春发展农商银行个人理财业务的概况及其在市场营销方面存在的问题;其次,本文在对长春发展农商银行个人理财业务进行研究时,主要从宏观环境、微观环境、自身发展情况作为切入点,采用SWOT分析方法来对其营销环境进行探索;最后,细分长春发展农商银行个人理财业务的目标市场,提出可以根据其市场定位采取差异化营销战略。在营销战略研究中,主要采取4P营销理论从产品策略、渠道策略、促销策略和价格策略入手,提出长春发展农商银行的个人理财业务所应制定的营销组合战略和实施保障。本文分析总结了目前长春发展农商银行个人理财业务存在的问题,并为银行提出了应对措施,基于营销策略的优化和完善可以提高农村商业银行个人理财业务的市场竞争优势,从整体上提高农村商业银行的核心竞争力。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F274;F832.35

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本文编号：2811118