武汉市篮球城市超级联赛运营模式的调查研究

发布时间：2020-09-16 08:22

　　 随着社会经济的发展,我国综合国力的不断增强,人民群众的生活水平从“温饱”到“小康”的提高,我国传统的体育体制和发展模式已无法满足人民群众日益增长的物质文化需求,为了适应人民群众对体育健身的需求,我国体育工作的重心逐渐从竞技体育转向社会体育。体育社会组织作为社会体育发展的重要载体之一,推动它的合理高效发展是推动我国社会体育发展的重要步骤。随着我国体育改革的深入,业余篮球运动的发展也驶入快车道,并且优先在一线城市与沿海城市开花结果。火热的江城人民对篮球运动的热情推动着武汉市业余篮球联赛的兴起与发展。武汉市业余篮球比赛在发展建设过程中,与其他城市的业余篮球比赛的开展存在共性的同时,也展示出自己独特的发展特点,暴露出一些新的问题。本文以武汉市业余篮球联赛的代表性比赛“武汉篮球城市超级联赛”为主要研究对象,以文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、逻辑分析法等研究方法,结合运营管理理论和体育赛事运作相关知识,对武汉市篮球城市超级联赛的运营模式从联赛运作管理、联赛的竞赛规程与赛制、联赛的参与主体、联赛的运营目标与品牌建设、市场开发与营销5个方面进行调查研究,从中归纳当下武汉市篮球城市超级联赛运营模式的特点与不足,为其可持续发展提供理论研究。调查结果表明:武汉市篮球城市超级联赛是武汉市汉为体育投资管理有限公司自主开发的IP(intellectual Property的缩写,意为“知识(财产)所有权”)赛事,是武汉地区第一项专业化运作的业余篮球联赛;联赛运营管理主体是武汉市汉为体育投资管理有限公司,办赛资金是企业自主投资,没有政府部门拨款;运营目标是以当前的社会效益为主,兼顾长远的经济效益;在竞赛规程的设置上还需进一步完善;在赛事的营销与开发方面处于初级阶段,营销效果不理想,商业广告权益没有得到完全开发。应从多个角度设计赛事的促销活动和开发传播载体,争取与更多的产品目标顾客(篮球爱好者、赞助商、媒体)对接,从而进行更好的赛事营销。
【学位单位】：武汉体育学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G841
【部分图文】：

武汉市篮球城市超级联赛利益体系

图 4-2 武汉市篮球城市超级联赛组织结构能机构的设置是为了保证整个联赛的运营实现组织目标，在联赛管作，在职务范围、责任、权利方面所形成的结构体系。汉为体育投资管理有限公司旗下分有巴特体育赛事运营有限公司、

图 4-4 武汉市篮球城市超级联赛商标公司在品牌商品的开发和销售上进行、联赛球衣、手机保护壳、台历、赛从相关负责人获知，开发商品的市场赛处于初步发展阶段，加上赛事的前看以达到传播篮球文化与营造篮球氛事揭幕战与总决赛时设有门票，还是体育有偿消费的观念，因此需要社会的观念。念是指为满足消费者的需求，实现体一系列活动的计划、实施和控制[42]。开发推广，满足目标群体的欲望，是

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 张春萍;;我国体育赛事网络营销问题探讨[J];商业经济研究;2015年25期

2 路云亭;;人类上肢的意义:篮球在中国的传播学释义[J];体育与科学;2014年03期

3 李振宇;;业余足球联赛经营发展模式研究[J];现代经济信息;2013年13期

4 高晓波;侯兰茜;陈毓姗;罗梦娜;;我国体育赛事运营中的模式效益及实现对策[J];成都体育学院学报;2012年07期

5 苏跃华;;青少年篮球运动的本质与社会功能的研究[J];体育博览;2011年13期

6 宗志伟;陆树兵;;浅析上海ATP1000大师赛的市场化运作[J];文体用品与科技;2011年07期

7 陈存志;刘苹;;大型体育赛事利益相关者管理理论及其框架构建[J];武汉体育学院学报;2011年04期

8 蒋钢强;高晓波;;我国体育赛事运营模式的比较研究[J];山东体育学院学报;2009年10期

9 唐海军;朱长跃;;体育赛事品牌的营销策略研究[J];西安体育学院学报;2009年02期

10 刘洪磊;王爱丰;;对我国目前体育赞助研究现状的综述[J];南京体育学院学报(自然科学版);2009年01期

相关博士学位论文 前2条

1 杨双平;我国自发性业余篮球联盟发展的研究[D];北京体育大学;2014年

2 李彦龙;篮球运动的本质与价值研究[D];武汉体育学院;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 张炳炎;篮球锻炼对青年男子运动体适能的影响研究[D];西安体育学院;2017年

2 马大鹏;C证券公司潍坊营业部经营模式转型研究[D];河北工业大学;2017年

3 齐飞;篮球运动对少年儿童身体素质影响的研究与分析[D];北京体育大学;2017年

4 程成;武汉市民大众篮球参与特征及影响因素研究[D];北京体育大学;2017年

5 何鑫升;“我爱足球”中国足球民间争霸赛的运营管理研究[D];首都体育学院;2017年

6 田鹏;凤凰县大众篮球赛事现状与对策研究[D];吉首大学;2016年

7 刘舰;孟庙孟府景区运营管理模式研究[D];河北工业大学;2016年

8 菅宇正;英国伦敦市群众性业余足球运动开展现状调查[D];山西大学;2015年

9 刘阳;“广东职业室内五人制足球超级联赛”运营模式研究[D];北京体育大学;2015年

10 张栋;篮球运动育人价值及实现路径研究[D];郑州大学;2015年

本文编号：2819627