移动程序化场景营销策略研究

发布时间：2020-09-19 08:43

　　 根据CNNIC第43次发布的互联网发展状况统计报告中显示,我国手机网民数量不断攀升,2018年已达7.51亿。用户纷纷化身为“指尖上的人群”购买行为也有着巨大的变化,个性化的主体地位不断凸显。同时移动程序化技术的高效性、精准性也让移动程序化场景营销获得绝佳的发展机遇,更快速、更优质的为用户提供需求解决方案,减少无效信息的干扰,为用户带来更好的信息环境以及消费体验。本文着重研究在移动互联网环境下程序化场景营销的具体策略,将场景营销与程序化技术结合,通过问卷了解用户对移动程序化场景营销的认知情况,发现移动程序化场景营销中存在侵犯用户隐私、忽视内容创意、数据作假等问题,在未来的发展中有待完善。运用SIVA理论对移动程序化场景营销的策略进行研究,研究发现:移动程序化场景营销需要以用户为核心,大数据作为基础,程序化购买为技术条件,在互联网时代重新理解场景,为用户提供更多感知价值,让消费者在产生共鸣的同时,也能获得极佳的场景体验。
【学位单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：TP311.13;F274
【部分图文】：

研究思路1.4.2研究方法

图 2-1 移动程序化模式图结合上述内容，我们将移动程序化场景营销的定义为：基于移动终端（能手机、平板电脑等）上用户使用的内容场景，结合时间场景、地点场景场景、行为场景，在移动程序化购买技术的驱动下，利用移动设备和传感

滴露活动投放时间点11（来源：力美科技微博）

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本文编号：2822295