“一带一路”背景下甘肃省区域形象塑造与传播研究

发布时间：2020-09-28 20:28

　　伴随着区域间日益激烈的竞争形势和传媒技术的发展,区域形象作为影响区域经济发展的重要因素,扮演着越来越重要的角色。甘肃省位居西北内陆,远离东部发达地区,由于长期以来的历史条件、经济发展水平等因素的限制以及受众长期形成的刻板印象,甘肃区域形象在塑造过程和传播力度方面远远落后于东部发达城市。2013年9月和10月,“丝绸之路经济带”和“海上丝绸之路经济带”的重大倡议先后被提出,“一带一路”是新时代背景下,中国对外开放的新战略。甘肃作为丝绸之路经济带沿线的重要节点,迎来了全新的发展机遇。然而,对外开开放的发展过程中,形象建设成为不可忽视的重要任务。甘肃更需要在“一带一路”的这个大背景下树立良好的区域形象,促进区域经济的发展。本文以国外学者西蒙·安浩的“铸造国家形象竞争优势识别系统”为理论支撑和研究框架,从战略基础分析、战略系统建构、战略传播三个层面展开论文的研究。首先,从媒介的维度,通过量化分析的方法全面了解“一带一路”背景下,甘肃在“中国新闻网”呈现的媒介形象,并概括出了甘肃区域形象在对外传播中存在的:刻板印象根深蒂固,品牌效应欠开发,传播平台低、传播力量弱等现实问题。其次,从四个方面总结了“一带一路”背景下甘肃区域形象的定位,分别是打造丝绸之路经济带黄金段、建设华夏文明传承创新区、创建生态文明安全示范区以及弘扬甘肃精神、陇人品格精神价值。然后,针对以上两个维度的分析和总结,结合国家品牌形象塑造的竞争优势识别系统六边形模式,从政策、旅游、文化、品牌、投资、市民等六个渠道建构甘肃区域形象竞争优势。最后,从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众等角度为甘肃在“一带一路”战略背景下传播区域形象提出了对策和建议。
【学位单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【部分图文】：

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1.1 媒体对甘肃新闻报道的量化分析1.1.1 甘肃新闻报道数量分析新闻网站具有新闻发布及时、更新快、转载量大等特点，在媒体更新换代度加快的今天，新闻报道的快餐式消费已成常态，刷存在感、拼阅读量已经成一篇新闻报道传播效果的评估要素。网站上的新闻由于其全地域性，全包罗性特征并不会为某一区域专门的服务，而是各个区域相互竞向传播的机制，在这情况下，除了质的要求外还有量的考量，只有多刷存在感才会让域外、域内的众对该区域形象实现从认识到认同的转变。自 2013 年“一带一路”发展规划出以来到 2017 年末，以中新网为媒介，以“甘肃”为关键词搜索的新闻共有 122篇，其中 2013 年到 2017 年中，2013 年为 3819 篇；2014 年为 3020 篇；2015 到为 2069 篇；2016 年为 1605 篇；2017 年为 1727 篇，其变化呈现出逐渐下降2018 年回升的现象，如下图所示：

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了轻微的转机。因此，我们可以推理，“一带一路”布局的提出对甘肃的发展有明显的价值。在政策的支持下，甘肃有意向把握这个机会，并且受到了媒体的关注。然而，在发展的过程中却没有利用好媒体的宣传，在形象输出上出现了欠缺和落后。1.1.2 甘肃新闻报道的主题分析在本次的研究和统计中将关于甘肃新闻的报道根据主题性质以及中国新闻网版面的安排风格分为政治类、经济类、文化类、社会类、生态环境类五大类，通过对这五种主题在数量、报道倾向等方面的的分析评估，可以从不同维度反映甘肃政治形象、经济形象、文化形象、社会形象和生态环境形象。在这 271 篇抽取的样本里,社会类新闻篇幅最多，一共有 85 篇,占据总量的 31.3%，说明社会类新闻依旧是网络媒体报道的重点。其次是文化类新闻，总共有 55 篇新闻报道，占到 20.2%，说明以文化为主题的新闻在近几年来关注度较大。再次是政治方面的报道 51 篇，占总类的 18.8%。而媒体对经济类新闻和甘肃生态环境类的报道分别是 45 篇和和 32 篇。分别占总数的 16.6%和 11.8%。如图 2-2 所示。

【参考文献】