影视剧植入式广告的法律规制研究

发布时间：2020-09-28 19:39

　　 影视剧植入式广告在我国作为一种新兴广告形式存在,近年来在我国“限广令”的背景下,加之影视剧植入式广告自身隐蔽性优势以及人们对传统硬性广告的反感,倍受广告主和影视制作方的青睐。影视剧植入式广告是指企业或商家为了销售其产品或服务,将其产品或服务融入到影视媒介当中,使受众在潜移默化中接受相关产品或服务信息的一种广告传播活动。影视剧植入式广告具有隐蔽性、渗透性和限制性的特点,其产生是广告业大环境的变化及自身优势所共同促进的结果。然而在我国,影视剧植入式广告目前正游离于法律规制的真空地带,造成了过度植入、植入不当的局面,由此导致了影视剧植入式广告存在法律地位不明确、监管体制缺失、法律责任主体无法认定的问题。对比分析域外影视剧植入式广告的法律规制经验,并结合我国基本国情,我国在构建影视剧植入式广告法律规制体系时,首先应当在相关法律法规中明确影视剧植入式广告的法律地位。其次建立影视剧植入式广告监管体制,对此应当明确监管主体,限定植入对象,保护特殊人群,限制影视制作方对影视剧植入式广告的播出行为,建立信息披露制度。最后引入影视剧植入式广告代理公司的运营模式,来清晰界定相关主体之间的权利与责任,形成宏观调控与市场机制相结合的影视剧植入式广告法律规制体系。通过该体系的构建来保障消费者的合法权利,促进广告行业的健康发展,维护市场经济的良好运行。
【学位单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：D922.294
【部分图文】：

由以上数据分析可知，消费者对影视剧植入式广告的接受程度相对较高，但逡逑都是建立在植入式广告与影视作品融入度高为前提的基础之上；对于植入频率方逡逑面，容忍度较低，倾向于低频率植入或者不植入广告。故在影视剧植入式广告的逡逑法律监管中，笔者建议对植入式广告应当在媒介内容播出的数量上有所限制。影逡逑视剧作品中过多的植入广告会引起观众的反感，同时观众对植入广告的质量也会逡逑有要求，这就要求影视作品制作方在创作时更多的考虑艺术性和编辑的独立性，逡逑３８逡逑

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本文编号：2829178