《知日》杂志书品牌研究

发布时间：2020-09-29 16:39

　　 在买方逐渐占据主导地位的市场经济环境下,品牌显得日益重要,拥有品牌,才能使产品在同类商品中脱颖而出,才能更容易吸引忠实的消费群体。但是我国出版业的发展,因为受到历史因素的影响,品牌建设意识不强。因此,对优秀出版物品牌建设的探析显得尤为重要,不仅能及时看到自身品牌建设过程中的不足,也能为其他品牌建设提供重要的参考价值。《知日》是苏静创立的“知日”媒体品牌下的首个纸质出版物,是双月刊杂志书,旨在为中国青年介绍日本文化的方方面面,提倡从“哈日、反日”转化为“知日”,了解日本,才能以理性的态度看待日本。《知日》自2011年创刊以来,已连续出版了 47期,总销售量超过百万册,成为MOOK出版物中的翘楚,创刊号《奈良美智》“一炮打响”,《猫》《禅》等专集也是为人津津乐道,深受读者喜爱。近年来,《知日》在品牌的建设路径上有所松懈,颇受争议。但是一直以来,《知日》都在围绕品牌出版,努力成为优秀的文化性读物,在品牌建设的道路上,成就大于失误。本文从编辑出版学、品牌传播学的视角,对《知日》杂志书的品牌建设进行探析。首先从表层含义和深层含义两方面入手,对品牌概念进行定义;根据品牌的定义,对《知日》诞生背景和标识系统两方面的品牌情况进行了简介。然后通过《知日》品牌定位,品牌塑造的核心产品和衍生产品,还有品牌推广渠道等方面分析《知日》的品牌塑造路径。最后分析得出《知日》品牌成功因素有精准的读者定位、独具品味的选题策划、多管齐下的营销模式。但是再成功的品牌都会有提升空间,《知日》在内容文化性、版式设计和品牌后期维护等方面还存在很大的提升空间。《知日》品牌在今后要想取得质的飞跃,还需不断围绕品牌建设,对品牌资产进行管理与维护。《知日》的品牌建设对我国出版业的其他品牌具有一定的借鉴指导意义,其他品牌可以在其基础上更好地进行品牌建设。
【学位单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G237.5-F
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 选题来源
    第二节 研究现状
        一、对图书品牌的研究
        二、对杂志书的研究
        三、对《知日》的研究
    第三节 研究目的和意义
    第四节 研究方法及创新点
        一、研究方法
        二、创新点
第二章 品牌及《知日》品牌内涵
    第一节 品牌
        一、品牌概念
        二、品牌对消费者及创办者的价值体现
    第二节 《知日》品牌简介
        一、《知日》诞生背景
        二、《知日》标识系统
第三章 《知日》品牌塑造
    第一节 从品牌定位理论看《知日》的品牌塑造
        一、品牌定位理论
        二、《知日》品牌定位
    第二节 从推出的产品看《知日》品牌塑造的内容
        一、《知日》品牌的核心产品
        二、《知日》品牌的衍生产品
    第三节 《知日》品牌推广渠道
        一、《知日》营销策略
        二、《知日》宣传平台
第四章 品牌成功因素和提升空间
    第一节 《知日》品牌成功因素
        一、精准的读者定位
        二、独具品味的选题策划
        三、多管齐下的营销模式
    第二节 《知日》品牌提升空间
        一、优化内容深度,坚持品牌文化性
        二、改进版式设计,注重读者阅读体验
        三、注重品牌的后期维护
结语
参考文献
附录一：《知日》各特集版本信息
附录二：《知日》零售名录
附录三：《知日》阅读情况调g

本文编号：2829980