陇e贷网贷平台品牌形象塑造研究

发布时间：2020-09-29 17:56

　　 网贷行业是新兴的互联网金融行业,行业竞争激烈,平台平均生命周期短,对品牌形象建设提高竞争能力有着更迫切的需求,而这方面的研究较少。本文从陇e贷平台自身实际情况出发,首先对公司品牌、公司形象等研究文献进行全面总结,在了解相关议题逻辑关系基础上,为个案研究奠定基础;其次通过进行个案研究,选取陇e贷网贷平台作为主体研究对象,在全面了解公司在品牌建设过程中所具备优势特征基础上,确保相关理论所具备的评估效用全面体现出来;最后采用调查研究方式,在对相关数据指标进行有效量化基础上,总结陇e贷平台在品牌形象建设与传播过程中存在的相关问题,尝试从陇e贷目标定位、形象塑造、品牌推广等角度入手,完成相应实施措施制定,并结合平台的实际发展状态,确保平台优势特征可以全面发挥出来;以全局发展理念为核心,完成对应品牌塑造,包括对CIS品牌信息系统的总结;通过拓展和整合营销渠道,实行公司全体员工共同建设,从而实现品牌形象建设的系统性、全面性、有效性。
【学位单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F724.6;F832.4
【部分图文】：

其核心是如何打目标用户心中占据一个有利的位置。品牌定位在本质现相别下竞争者的优势，通过向消费者传达差异性信息而让品牌引起消费意与认知，并在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。因此实行差的品牌定位是企业进行品牌牌经营和管理的起点和核心，建构品牌识别系品牌延伸以及实施品牌传播都是建立在精准品牌定位之上的。而在当前竞争激烈的网贷行业，陇 e 贷相较于其他知名平台，如拍拍人人贷、积木盒子、陆金所等，尚未根据自己的优势形成独特的品牌定位得客户能够有效区分。（1）问题表现从网站上来看，平台的介绍页面最下面不显著位置有关于品牌形象的内容包括：企业愿景——让客户享受专业、安全、高效的互联网金融服务投资人财富增值、为企业降低融资成本，成为中国普惠金融的优秀践行者心价值观——为客户创造财富，为社会创造价值；经营理念——诚信、专稳健、创新；平台口号——让财富触手可及！

MBA 学位论文 陇 e 贷网贷平台品牌形象塑造首页上在公司 logo 旁有“让财富触手可及！”的口号，然而在网站的页面并没有对这句口号的内涵和外延的解释，导致存在感薄弱，其余相关台概括性描述也没有突出平台的特色，使得客户对平台品牌定位印象模糊司大部分员工在问及平台口号及其他描述时都无法立即作答。可见平台的模糊，对公众并没有记忆点，无法体现平台特色。

图 3 网站首页平台宣传册封面上，显示了平台的定位为“专业·安全·高效的国融资平台”，重点体现平台是第一家省内国有网贷平台，这一定位定位策略，然而缺乏后续的营销投入跟进，无法在目标用户市场留。

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本文编号：2830064