L公司医用泵品牌定位研究

发布时间：2020-09-30 00:02

　　 医用泵制造属于医疗设备行业,该行业近年来非常热门,也是国家重点扶持的行业。随着我国社会与经济的飞速发展,和人民群众对于医疗卫生与健康事业的要求越来越高,对医疗泵整个行业的发展,都是难得的机遇。但是,由于缺乏核心技术,该行业的高端产品,被外资企业和品牌把持;又因为该行业进入门槛低,国内厂家众多,导致中低端市场上恶性的价格竞争越演越烈,平均利润逐步走低。L公司作为医用泵行业的领军企业之一,如何在激烈的竞争环境中保持竞争优势及差异性,采取有效的品牌定位营销战略,将其品牌影响力和市场占有率继续巩固扩大,是L公司企业管理面临的重大营销问题。本文首先介绍了 L公司概况以及医用泵行业概况,然后利用五力模型来分析该行业的竞争环境,再结合L公司的现状,指出L公司面临的品牌定位、产品体系、价格体系、新品开发等方面的问题,并结合企业情况进行简要分析,最后通过市场调研数据分析,SWOT理论、STP理论等营销管理理论,指出市场定位调整的可行性及必要性,并具体提出了市场定位的优化方案。同时,面对目前该行业大量国产品牌低价竞争、诸多企业面临严峻挑战的市场局势,本文也希望能以L公司的品牌定位战略为例,进行有效的研究分析,以期能给同行业的企业制定及优化品牌定位发展提供些许参考。
【学位单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.4;F273.2
【部分图文】：

国产的绝大部分品牌的医用泵主要就是医院数量最多，但是用栗比例不高，利润也低。展，尤其是人口的逐渐老龄化，这类医院会逐步栗市场的情况，各品牌的市场占有率会是一个非第三方调查上获得一些数据。自２０１０年起，由中中国医疗设备行业数据及售后服务调查活动已连以上医院公立医院院长、设备科长、主任、工程使用情况，售后服务情况等进行调查，并以年度结果不算十分精准，收到诸多因素的影响，但是以作为一个参考，了解到在各个类别中，各品牌的的数据对目前市场情况的意义不大，我们在此就对占有率数据做一个简单的分析。逡逑共回收有效问卷１８４４份，覆盖全国１１２０家二级以院３９８家。当年统计的各品牌医用泵市场占有率ｍｍ逦曰本闼嚔深科，．ｔ．ｓ％邋＾其部ｕ．邋？\(逡逑，

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＾＾＾．逡逑贝朗１４．６％逡逑图３．３邋２０１５年医用泵市场占有率逡逑Ｆｉｇ．３．３邋Ｍａｒｋｅｔ邋ｓｈａｒｅ邋ｏｆ邋ｍｅｄｉｃａｌ邋ｐｕｍｐ邋ｉｎ邋２０１５逡逑在２０１５年，来普仍占据前三，但去年前五名中，其余四名国外品牌的市场占有率逡逑都不同程度下降，去年排第五名的泰尔茂，甚至被圣诺反超，掉到了第六名。这个结果逡逑也真说明了目前国产医疗设备的崛起。逡逑２０１６年该项调查《中国医疗设备》杂志社联合《健康报》社、人民卫生出版社、中逡逑华医学会医学工程学分会、中国医师协会临床工程师分会、中国生物医学工程学会临床逡逑医学工程分会、中国研究型医院学会临床工程专业委员会、中国非公立医疗机构协会临逡逑床工程分会、中国技术交易所、《中国医药》杂志共同主办，影响力和覆盖范围进一步逡逑加大，非公立医院的数据也首次加入统计范围，结果如下图。逡逑其他４．１邋％邋１逦史密斯Ｓ１．３％逡逑＼邋苯逡逑华玺医疗１．３％邋—Ｘ逦＼逦贝朗１０．Ｓ％逡逑＇霸ｙ，逡逑美瑞华邋１．９％逦＿邋’逦来普邋９．０％逡逑泰尔茂邋２．０％．－．ｚ＾逦迈瑞邋６，４％逡逑Ｘ／ＶＸ逡逑圣诺２．３％逦＾逦／逦＼邋＼一赛森允

本文编号：2830455