HGS公司品牌定位研究
发布时间：2020-10-08 23:40
HGS公司是一家专业生产、销售梓潼酥饼的食品生产企业,和大多数中小企业一样,HGS公司还停留在制造或者产品经营的思维层面,品牌意识薄弱,缺少品牌战略的规划,没有进行合理的品牌定位。HGS公司需要找准品牌定位,进行品牌建设,从而增强企业品牌影响力和市场竞争力。本文通过问卷调查以及文献研究,对HGS公司的品牌定位做出较全面的分析。全文分为六个部分,第一部分提出本文研究的背景、目的和意义、国内外研究现状等;第二部分介绍相关的概念及理论,具体描述了品牌、品牌定位、区域品牌、波特“五力”理论、STP理论,为下文的分析提供了理论基础;第三部分主要对HGS公司品牌现状进行分析,包括HGS公司概况、公司经营状况及品牌管理中存在的问题;第四部分结合国内饼干产业发展现状,利用波特“五力”理论分析了HGS公司行业环境,结合STP理论对HGS公司品牌定位实施做了分析;第五部分阐述了HGS公司实施品牌定位的保障措施;第六部分总结全文,并对下步研究进行展望。通过研究,梳理出HGS公司存在缺乏品牌定位意识、品牌维护意识、缺乏对品牌的宣传传播,以及缺乏品牌营销意识等品牌管理问题;通过对HGS公司行业环境进行分析,并结合STP理论得出HGS公司的目标市场为:19-50岁人群、来梓旅游人群。将梓潼酥饼独有的传统文化、传统工艺与现今时尚生活和科技结合起来提炼HGS公司的核心价值为“传承、创新、时尚、健康”,并以此为基础,对目标人群进行了不同的定位。最后,提出了培育企业品牌意识及品牌文化、加强品牌维护意识、加大品牌定位传播力度、建立适应市场竞争需求的营销体系、搭建企业共赢的合作平台等品牌定位的保障措施。
【学位单位】：西南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F273.2;F426.82
【部分图文】：
STP理论
3.2 HGS 公司概况3.2.1 公司简介HGS 公司成立于 2000 年 8 月，是一家专业生产、销售梓潼酥饼的食品生产企业，现有职工 52 人，拥有科研人员 8 名，专家 2 名。HGS 公司的注册商标是“宏仁”，产品梓潼酥饼是梓潼县的特色产品，也是地理标志保护产品。梓潼酥饼原名“薄脆子”，以小麦粉、菜籽油、芝麻等为原料，采用传统的制作工艺。过去采用木炭火烘烤，现采用红外线炉烘烤。梓潼酥饼形如满月，色泽浅黄，酥纹均匀清晰，香而酥脆，入口化渣，余味回香淡雅。HGS 公司依托“梓潼酥饼”区域品牌的实力迅速占据一定的市场份额，经过几年来的持续稳定发展，占地 10 余亩，拥有 6000 平方米现代化厂房，年生产能力 120 多吨。HGS 公司生产的梓潼酥饼有黑芝麻、奶油、椒盐、麻辣、玉米、水果六种口味。销售形式主要是袋装散销和礼盒装，袋装规格是 60g/袋（见图 3-1），礼盒装主要分为 3 个档次（见图 3-2），盒中 6 个口味均有。HGS 公司产品主销绵阳、德阳、广元等地区。
图 3-2 HGS 公司梓潼酥饼部分礼盒装截图从 HGS 公司产品包装上看出，HGS 公司的销售点主要是梓潼酥饼的特性“香”“酥”，在包装主页面左上角位置简述了梓潼酥饼“贡品”的历史传说，同时在侧面印制了“四川名特产 唐代皇家贡品”字样，但都不明显，同时生产类似产品的其他厂家的包装也标注了这些特性。3.2.2 公司经营状况（1）近 5 年总体销售情况表 3.1 HGS 公司 2012-2016 年梓潼酥饼销量统计地区2012 2013 2014 2015 2016销量（吨）销售金额（万元）销量（吨）销售金额（万元）销量（吨）销售金额（万元）销量（吨）销售金额（万元）销量（吨）销售金额（万元）绵阳 16 32 18 36 20 40 20 40 21 42
【学位单位】：西南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F273.2;F426.82
【部分图文】：
STP理论
3.2 HGS 公司概况3.2.1 公司简介HGS 公司成立于 2000 年 8 月，是一家专业生产、销售梓潼酥饼的食品生产企业，现有职工 52 人，拥有科研人员 8 名，专家 2 名。HGS 公司的注册商标是“宏仁”，产品梓潼酥饼是梓潼县的特色产品，也是地理标志保护产品。梓潼酥饼原名“薄脆子”，以小麦粉、菜籽油、芝麻等为原料，采用传统的制作工艺。过去采用木炭火烘烤，现采用红外线炉烘烤。梓潼酥饼形如满月，色泽浅黄，酥纹均匀清晰，香而酥脆，入口化渣，余味回香淡雅。HGS 公司依托“梓潼酥饼”区域品牌的实力迅速占据一定的市场份额，经过几年来的持续稳定发展，占地 10 余亩，拥有 6000 平方米现代化厂房，年生产能力 120 多吨。HGS 公司生产的梓潼酥饼有黑芝麻、奶油、椒盐、麻辣、玉米、水果六种口味。销售形式主要是袋装散销和礼盒装，袋装规格是 60g/袋（见图 3-1），礼盒装主要分为 3 个档次（见图 3-2），盒中 6 个口味均有。HGS 公司产品主销绵阳、德阳、广元等地区。
图 3-2 HGS 公司梓潼酥饼部分礼盒装截图从 HGS 公司产品包装上看出，HGS 公司的销售点主要是梓潼酥饼的特性“香”“酥”，在包装主页面左上角位置简述了梓潼酥饼“贡品”的历史传说，同时在侧面印制了“四川名特产 唐代皇家贡品”字样，但都不明显，同时生产类似产品的其他厂家的包装也标注了这些特性。3.2.2 公司经营状况（1）近 5 年总体销售情况表 3.1 HGS 公司 2012-2016 年梓潼酥饼销量统计地区2012 2013 2014 2015 2016销量（吨）销售金额（万元）销量（吨）销售金额（万元）销量（吨）销售金额（万元）销量（吨）销售金额（万元）销量（吨）销售金额（万元）绵阳 16 32 18 36 20 40 20 40 21 42
【参考文献】
相关期刊论文 前10条
1 张春蕾;;品牌定位策略研究[J];品牌;2015年12期
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9 陈U
本文编号：2832916
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