R公司牡丹产品市场营销策略分析

发布时间：2020-10-09 06:34

　　近些年,随着我们国家经济水平的不断提高和科学技术的不断发展,牡丹种植和产品的研发取得了很大的进步,牡丹产业也从单一的观赏领域拓展到了更多的领域,比如,食用、药用、保健领域,牡丹产品展现出了巨大的研发价值和经济价值。山东菏泽的牡丹产业已经逐步形成规模,发展成涵盖了牡丹的种苗繁殖、种植规模化、产业深加工、牡丹文化、旅游产业、于一体的产业链,未来菏泽市牡丹产业发展的计划是依托菏泽市现在有的牡丹类产品研发的企业,着力对牡丹的多用途和进行深层次的研究开发,争取在医药类、化工类、营养保健等多领域发展,逐步将牡丹产业打造发展成为一个可持续发展的具有当地特色的支柱产业。R公司成立于2008年,是一家以研发、生产牡丹油系列产品为主的科技型龙头企业,本论文首先通过PEST分析法对R公司所处的宏观环境进行分析,接着通过实地调研对R公司所处的微观环境进行分析,然后用4P组合策略分析该公司目前的营销现状和存在的问题,对该公司的目标市场进行分析,确定目标市场后对市场进行细分,研究公司具体的营销策略,最后从市场营销策略层面依次找出问题的解决方法和建议,优化该公司牡丹产品的市场营销模式。本论文一是为R公司制定出切实有效的营销策略,R公司目前面临很多机会,也面临很多严峻的考验,如何在市场的大潮中立足地位,将自己的品牌推广出去,更进一步的提升自己的服务水平,扩大品牌的影响力,走可持续发展的道路是值得思考的;二是通过深入细致的分析R公司目前现状引导菏泽牡丹产业的发展,目前牡丹产业链已经初具规模,其中牡丹产品深加工,牡丹自由的提取,牡丹面膜的推广,牡丹类保健食品的开发都在市场上有广阔的前景,但是菏泽当地多数牡丹产品的龙头企业处于起步阶段,经营形式简单,市场竞争力不强,急需精准的市场定位和理论引导;三是计划站在全行业的高度、发展的视角评估R公司现行的营销模式,找出不足,根据菏泽R公司自身的条件及大环境等进行综合分析研判,为进一步优化菏泽牡丹产业的发展提供理论支撑。
【学位单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F324;F274
【部分图文】：

市场营销,市场营销策略,营销活动,主要内容

二是将市场营销定义为对社会现象的认识反映；逡逑三是将市场营销定义为通过一定的渠道把生产者和消费者联系起来的过程。逡逑市场营销是构建好客户关系的重要手段，一般来说基本的程序如下（图２．１）：逡逑定目标＾邋＿＿确定市场＾市场营销逡逑（＾５３析市场ｊ逦市场」￣营销策略＾）邋￣＾动管逡逑图２．１市场营销基本程序逡逑其中，在理论上营销管理活动主要包括（图２邋２）：逡逑营销活动管理逡逑市场营销计划。既要制定较逦｜市场营销组织。根据计划目逦｜市场营销控制。在营销计划逡逑长期战略规划，决定企业的逦标，需要组建一个高效的营逦实施过程中，需要控制系统逡逑发展方向和目标，又要有具逦销组织结构，需要对组织人逦来保证市场营销目标的实逡逑体的市场营销计划，具体实逦员实施筛选、培训、激励和逦施。逡逑施战略计划。逦评估等一系列管理活动。逡逑图２．２营销活动管理主要内容逡逑按照本文所研宄的针对Ｒ公司的市场营销策略制定，在实践中市场营销一般逡逑包含以下步骤（图２．３）：逡逑９逡逑

市场营销,步骤

政治环境,模型分析,内容,宏观环境

ＰＥＳＴ分析是一种分析工具，主要侧重的分析对象是宏观环境，分析要素有政逡逑治、经济、社会和技术。在对一个企业或者一个团体一个组织的所处环境进行研逡逑判的时候，可以通过这四个方面来进行（图２．４）。逡逑图２．４邋ＰＥＳＴ模型分析内容逡逑（一）

【参考文献】