体验经济时代体育营销策略分析

发布时间：2020-10-16 09:20

　　 1999年12月美国《时代》周刊曾预言：“2015年前后，发达国家将进人体闲时代，发展中国家也会紧追其后。”在休闲时代，人们将有大量的时间和金钱用于消费，消费者所追求的不仅仅是物质上的享受，更重要的是精神上的满足。“体验经济”继产品经济、商品经济、服务经济以后的第四种经济形态正是迎合了人们心理需求的发展而产生的，著名的《哈佛商业评论》说：“产品经济和服务经济之后，体验经济时代已经来临”。 随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年亚运会等国际性体育赛事相继落户中国，势必造就中国体育经济的腾飞，并在未来十年里，使中国体育产业进入发展的黄金时代。体育作为21世纪最具有吸引力的活动而受到越来越多人的关注，人们通过体育赛事可以获得独特的情感体验，体育本身就带有体验经济的特点。因此，将体验经济的相关理论运用到体育营销的研究当中，符合时代的发展要求。 体育为观众提供的是一种无形的体验。商家通过各种方式树立的品牌形象和向顾客传递的品牌价值也是一种体验。因此，如何通过体育与品牌的互动与结合为商家树立良好的品牌形象，向顾客传递良好的品牌价值，是我们探讨的关键，也是体育营销的关键。 本文首先对体验、体验经济和体验营销等概念进行了论述，并进一步探讨了体验经济的产生、发展的特点，并对体验经济的营销模式进行分析，通过这些相关理论的探讨，使大家能够对这种刚刚被提出的经济形态有一个更进一步的认识。随后，本文又对体育赛事营销和体育营销的概念和分类进行了界定，并论述了商家如何通过品牌展示和体育外部交流建立独特的品牌识别和品牌联想，并在与大众的互动当中将品识别和品牌联想传递给消费者，从而在大众当中建立起新的具有体育因素的品牌形象，达到提升品牌价值的目的。希望大家通过本文的阅读，能够对体验经济这种全新的经济形态和体育营销这种新兴的营销模式有一个更深一层的认识，并将二者结合起来，即运用体验经济的相关理论指导体育营销，从而使体育营销能够更加深入人心，也使商家获得更高的商业收益。
【学位单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2007
【中图分类】：G80-05
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究内容和研究意义
    第二节 国内外研究现状分析
    第三节 研究方法和研究思路
第二章 体验经济与体验营销
    第一节 基本概念的界定
    第二节 体验经济
    第三节 体验营销的特点
第三章 体验经济下的体育营销策略分析
    第一节 体验经济与体育赛事营销相关性分析
    第二节 体验经济下体育赛事营销策略
    第三节 体验经济下的体育营销
结语
    一、结论
    二、尚待解决的问题
参考文献
后记

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本文编号：2843074