新媒体时代电视剧植入广告呈现的转型

发布时间：2020-10-17 07:19

　　 新媒体用户随着技术的发展越来越多,人们收看国内电视剧的终端从电视机转移至电脑、平板、手机,人们的收看习惯和爱好也因此改变。新媒体的出现和发展已经对传统的国内电视剧植入广告产生着影响,并开始倒逼国内电视剧植入广告转型,《三生三世十里桃花》、《老九门》、《欢乐颂》、《人民的名义》等都是新媒体时代电视剧植入广告成功的经典案例。本文分析的样本采取了国内最新、最典型的新媒体时代的电视剧植入广告,从而尽可能最全面、最准确地进行分析。本文的主要分析点在新媒体时代电视剧植入广告出现的三种新模式,具体为新模式的相关概念、发展、优劣以及在电视剧植入广告创作中应注意的事项研究。通过对这三种新模式和之前的电视剧中植入广告的对比研究,得出了对国内电视剧植入广告的发展前景,以期为中国电视剧植入广告的发展和投放提供有益的经验。
【学位单位】：塔里木大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F713.8
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
    1.4 研究内容
    1.5 研究方法
第2章 新媒体时代电视剧植入广告概述
    2.1 新媒体时代的相关概念
    2.2 新媒体时代电视剧植入广告的兴起
    2.3 新媒体时代电视剧植入广告呈现变化的原因分析
第3章 新模式——内容植入广告
    3.1 内容植入广告概述
    3.2 内容植入广告的发展综述
    3.3 内容植入广告的优劣
    3.4 内容植入广告创作的注意事项
第4章 新模式——创可贴广告
    4.1 创可贴广告概述
    4.2 创可贴广告的发展综述
    4.3 创可贴广告的优劣
    4.4 创可贴广告创作的注意事项
第5章 新模式——创意中插广告
    5.1 创意中插广告概述
    5.2 创意中插广告的发展综述
    5.3 创意中插广告的优劣
    5.4 创意中插广告创作的注意事项
第6章 国内电视剧植入广告的发展前景瞻望
    6.1 更规范化和专业化
    6.2 视频电商营销
    6.3 内容为王
    6.4 更加注重创意
结语
参考文献
致谢
作者简介

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本文编号：2844473