华为企业品牌国际传播策略研究

发布时间：2020-10-18 02:28

　　 经济全球化背景下市场竞争的本质是品牌的竞争。品牌价值是中国企业在世界经济竞争中制胜的法宝。中国企业品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键。2017年5月份,《福布斯》公布了全球品牌价值榜,华为企业凭借73亿美元的品牌价值排名全球品牌价值第88位,成为唯一一家入围的中国企业。华为企业品牌在国际市场享有盛名,本文通过研究华为企业品牌国际传播的策略,为当下“走出去”的中国企业构建国际品牌提供经验借鉴。本文以华为企业为研究对象,以品牌和国际传播理论为支撑,考察华为企业品牌国际传播的策略。首先,本文梳理了品牌理论及相关研究成果,品牌国际传播研究的相关文献综述,分析了当前国内外对品牌国际传播的研究现状,以引申出本文的研究意义和价值。本研究聚焦于华为企业品牌,重点研讨华为企业品牌在国际传播背景下,其品牌传播的策略。本文从企业基础能力体系、品牌内容体系、国际传播体系三个方面深入研讨华为企业品牌的国际传播策略。研究表明,华为企业品牌的国际传播是一个系统化的战略工程,以华为技术和先进管理为支撑,以策略为指导,相辅相成,成就了华为企业世界品牌地位。华为企业品牌国际传播的策略研究,目的在于为打造更多中国企业“世界品牌”提供经验借鉴。论文最后针对当前国家对中国企业品牌“走出去”的政策支持和机遇创造,鼓励中国企业大胆开拓国际化传播实践,努力创造中国更多的“世界品牌”。
【学位单位】：四川外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.63;F273.2;G206
【部分图文】：

华为企业新旧标识

图 3.1 华为企业管理体系华为企业的领导力管理主要是制定公司宏观层面的发展战略决策，包括的发展目标、企业发展战略、管理制度与准则等。业务的流程运营是围

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本文编号：2845663