教育营销视角下NC职业学院招生管理问题研究

发布时间：2020-10-20 18:46

　　民办教育的发展与进步伴随着我国改革开放建设,为众多学子提供了继续学习的机会,也为社会发展输送了一大批的社会建设人才,不仅缓解了我国教育资源不足、不均衡的矛盾还有效的推进社会劳动力素质的提升。尽管如此,我国民办教育仍然仅扮演着公办教育补充的角色,在教学层次和教育资源方面与公办院校差距显著,导致近些年面临生源数量下降和学校数量增加双重压力下,民办院校在招生方面面临巨大的困境。因此,在越来越困难的市场环境中,民办高等院校应该怎样效建立招生管理策略,提升院校口碑与形象,对于保障院校的生源数量与质量具有重要意义。本文以NC职业学院为例,基于调查研究数据分析影响民办高校招生影响因素,结合NC职业学院招生工作实际分析民办高校招生工作存在问题及其原因,然后结合教育营销理论提出招生管理策略。主要研究内容如下:首先详细介绍了本文的研究背景,结研究理论意义与实践意义;其次对当前相关问题的研究现状展开综述,介绍了民办高校的概念、内涵和重要性,并对教育营销理论的内涵、教育营销策略以及民办高校招生中引入教育营销理论的必要性进行分析,奠定本文研究的理论基础;然后以NC职业学院为案例,介绍其招生工作方法和招生现状,结合调查数据得出影响民办高校招生的因素有学生个人因素和学校办学质量两大因素,前者包括学生的学习动机、家庭收入和父母受教育程度等,后者包括学校的基础设施条件、师资水平、课程设置和专业设置等;再者,根据NC职业学院实际情况,分析了其招生模式存在弊端、招生队伍素质不足、招生宣传虚假或夸大、招生激励管理混乱等问题,从政策、学校发展模式、办学质量以及就业等方面分析了民办高校招生存在问题的原因;最后本文结合教育营销理论,强调民办高校招生工作以“学生为中心”,以市场为导向,从社会人才需求出发,围绕招生组织策划、招生工作队伍、招生工作品牌建设和招生工作布局等方面提出了具体的建设性对策。本文研究希望能够为有效帮助NC职业学院优化招生工作模式,提高招生管理水平,从而提升招生数量和质量,同时也希望能够为国内其他民办高校的招生管理工作提供参考。
【学位单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G717.32
【部分图文】：

组织结构图,职业学院,教学单位,组织结构

营销视角下 NC 职业学院招生管理问题研究NC 职业学院招生现状与影响因素1 NC 职业学院基本情况NC 职业学院是经某省人民政府批准、国家教育部备案的全日制国家统招等学校。学院开设有经济管理、工程、信息技术、人文外语、艺术设计、蹈、体育卫生等七个系和一个创业学院，开设高职专科专业 40 于个，形成理学、工学为主，艺术学、文学等协调发展的学科专业体系，面向全国 20 、市、自治区招生，学校目前在校生已超万人。

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