俄罗斯广告业国际化经营研究

发布时间：2020-10-21 01:06

　　 广告业务顺利运转是使生产者和消费者之间建立起稳定关系的重要因素之一。最近10年,在经济全球化的浪潮中,同其他产业的企业一样,俄罗斯广告集团也加快了国际发展的步伐,遵循创新的广告手段和广告业基本原则,俄罗斯广告集团在国际市场上的地位也逐年提高。俄罗斯国内大型广告业务也随着全球化进程的加深拓展至全球。虽然俄罗斯拥有丰富的广告发展经验,但它目前仍然存在问题,发展不如西方国家。究其原因,是由于处于社会主义时代要求的广告职能与资本主义国家的要求并不相符,在这样的背景下,广告主要任务是传播和国营企业有关的信息,并且企业的重点不是为了赚取利润。当今世界,随着经济全球化,国际化成为推动经济发展的重要动力之一,它对世界经济的发展起到了重要的影响。俄罗斯广告企业竞争激烈,在这样的行业竞争基础上,与国际市场合作并进入国际市场是各大广告集团积极追求的目标。因此,针对俄罗斯广告业国际化经营展开研究具有很大的现实意义。本研究以俄罗斯广告集团为研究对象,从俄罗斯广告集团国际化的内外部环境,国际化经营问题,国际市场进入模式等进行研究,结合企业国际化的相关理论和方法,包括:优劣势分析、对比分析等方法,在国际市场的基础上分析了俄国广告集团开展国际化经营、国内的各方面环境以及行业现状、广告企业内部优劣势等,并通过人力、营销、外内投资方面等对其进行剖析。此外,本文还对国际化经营相关理论做了系统的归纳,对俄罗斯广告业发展特点和历程进行概述,总结出俄罗斯广告集团在国际化经营中存在的问题,最后对俄罗斯广告业存在的问题提出相应的对策,以期为俄罗斯广告经营提供建设性意见。
【学位单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F713.8
【部分图文】：

很大程度上依靠的是价格的提高(俄罗斯电视广告的价格要比美国和欧洲国家很多 2017 年俄电视中最常出现的是汽车 日用品 药品 汽 银行服务等方的广告 与四大传播媒体，网络广告具有得大的优势 网络广告有先进的多媒优势，拥有多样的广告投放形式比如：横幅式广告 插页式广告 赞助式广告及邮件列表广告 墙纸式广告 电子邮件式广告 等等 2017 年俄网络广告市增长了 23.3％，达 1663 亿卢布 (2016 年为 1360 亿卢布) 户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式 主要类型有：单立广告牌 射灯广告牌 霓虹灯广告牌 地铁广告牌 公交车广告牌等，具有到率高 创意灵活 便捷等 2017 年俄罗斯户外广告市场增长了 9.3％，为 1663卢布 因此，俄户外广告市场位列欧洲第四位，处于英国 法国和德国之后 助于户外广告来推广自己产品的往往是一些大型移动通信企业 手机生产公司 乐行业的服务企业，以及汽车生产商

Group M 342 -30Media Direction Group 234 -21Media Arts 543 -Twiga 472 72Rain group 387 -33数据来源：AKAR 俄罗斯公关协会评价上下面两图分别为俄罗斯最大的广告集团和广告集团贸易额，可以看出：在2017 年，Vivaki 流转额为 543，与 2016 年相比降低 31%，贸易额占 25%，OMD OMGroup 流转额 472，与 2016 年相比降低 13%，贸易额占 21%，ADV 流转额为 387，与 2016 年相比降低 30%，贸易额占 17%，Dentsu Aegia network 流转额为 357，与2016 年相比降低 32%，贸易额占 15%，Group M 流转额为 342，与 2016 年相比降低 30%，贸易额占 14%，Media Direction Group 流转额为 234，与 2016 年相比降低 21%，贸易额占 8%，Media Arts 流转额为 543，与 2016 年持平，Twiga 流转额为472，与 2016 年相比增长 72%，Rain group 流转额为 387，与 2016 年相比降低 33%
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本文编号：2849409