水为裳服饰集团品牌建设研究

发布时间：2020-10-23 05:12

　　 品牌是企业的一种无形的资产。在现代市场条件下,对于服装企业来说,品牌这种无形资产的价值己经超过了有形资产。品牌是创造服装产品附加价值最主要的源泉,品牌一旦建立,就可以给服装企业带来巨大的经济效益。服装企业通过品牌,能够建立和维护与消费者的关系,可以提高市场占有率提高收入,提高经营管理水平。品牌作为服装企业的核心资源,其拥有的价值己被越来越多的企业认可。本文就是在这样的背景下,对水为裳服饰集团的品牌建设问题进行了研究,在本文的研究过程中,首先针对品牌建设的相关理论进行阐述。详细的分析了品牌建设的相关概念以及服装企业品牌定位的理论基础。为本文的研究奠定了相应理论基础。文章重点分析了水为裳服装品牌的现状以及品牌建设中存在的问题。通过本文的研究分析可以看出,水为裳公司旗下现经营的onon、W.Doubleudot、coiincos、Lapalette四大自主时尚品牌,普遍存在缺乏品牌调研,定位不清晰,品牌建设管理不科学,制度建设不完善,加盟商渠道管理混乱,对品牌个性表现不明显以及品牌传播平台有限,传播机制滞后等问题。针对这些问题。本文利用SWOT分析方法。分析了水为裳服装品牌建设的内外部环境,通过分析可以看出,水为裳服装品牌具有易于管理,有较为全面的生产体系以及地理区位优势。但是依然存在品牌宣传渠道单一、品牌价值不显著和缺少企业发展情报等劣势。通过以上研究成果,本文构建了水为裳服装品牌建设方案。强调应该进一步细分市场,清晰品牌定位,利用跟随战略和空档定位策略梳理品牌形象,科学的品牌定位,注重核心价值、注重品牌建设的质量,提高品牌知名度和美誉度等措施。同时为了确保本文构建的水为裳服装品牌建设方案得到切实有效的落实。在文章最后还提出了一系列有针对性的保障措施。通过本文的研究,不仅全面的了解到了水为裳服饰集团品牌建设的现状以及存在的问题,同时为水为裳服饰集团品牌建设提供了科学的品牌建设方案和保障措施,对于提高该企业品牌建设的质量,提升品牌价值具有十分重要的现实意义,同时也对其他服饰企业的品牌建设提供了借鉴和参考价值。
【学位单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F426.86;F273.2
【部分图文】：

电子科技大学硕士学位论文5.2.4 水为裳品牌定位内容定位从产品开始，但这并不说明定位的重点是产品，在定位中最重要的是顾客的需求。杰克·特劳特和艾·里斯提出了定位四步法：第一步是首先调查研究市场的大环境，知道哪些公司和本公司竞争，知道这些公司的优势之处；第二步是尽量避开这些公司的优势之处，对自身的情况进行分析，形成自己公司的特色；第三步是要科学、合理地进行定位；第四步是对本公司内部出现的各个方面的问题进行改进，尤其要重视对产品的宣传，增加产品的知名度。通过以上分析，水为裳企业休闲女装的定位应该侧重于具有一定消费能力的企业管理者和都市时尚白领。在之前的调查中，我们了解到水为衣裳的消费者大多超过 25 岁，而集中在 18-25 岁的市场空间非常大，客户却很少，因此品牌定位应该更加年轻化，通过打造轻松、自由、舒适的着衣感受，传达奢华、品位、个性的价值理念。

图 5-3 公司天猫旗舰店（2）近几十年来，网络的迅速发展，给经济和人们的生活带来了巨大的改变。网络的重要性在很多方面都得到了很好的体现。水为裳公司在完善品牌销售方法的时候，可以利用网络这种形式，提高产品的销售量，减少一些不必要的成本，增加公司的经济效益。（3）构建水为裳服装自己的网站。在建设网站的时候，可以向别的发展比较好的网站学习，建立起适合自身发展的网站。5.4.2 不断提高零售商的销售水平在不断地提高零售商销售水平的过程中，可以在下面两个方面的基础上开展。第一方面，加强对零售商的管理，制定出相关的措施，帮助零售商更好地销售产品，提高产品的销售数量。可以在企业内部成立专门管理零售商的机构部门，对零售商进行全面、详细地管理，对零售商销售的整个过程出现的各种问题，给予一些专业的建议和解决方案，增加零售商的销售量。第二个方面，企业的管理人
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本文编号：2852598