基于消费者视角的新疆M乳业公司产品市场营销改进研究

发布时间：2020-10-23 23:13

　　 近几年,随着社会不断发展、人们的消费水平不断提高,人们对于乳品的消费观念也在潜移默化地发生着变化,乳品企业如何良好的把握市场机遇,并在激烈的市场竞争中建立自身的品牌,突显出自身企业的竞争优势,对于每一家乳品企业来说都是非常重要的。本文通过新疆M乳业公司的概况进行详细剖析,进而设计了消费者购买乳制品行为的调查问卷,结合获取的数据使用SPSS软件进行独立样本T检验和单因素方差分析,为M乳业公司营销策略的改进提供重要依据,并针对分析的结果制定相应的改进策略。
【文章目录】：
一、 M乳业基本概况
二、 M乳业公司目前存在的主要问题
    （一）营销推广力度不够
    （二）定价不合理
    （三）产品供给不足
    （四）农村居民购买渠道单一
三、 消费者购买乳制品行为分析
    （一）描述性统计分析
    （二）消费者购买行为分析
四、 M乳业公司营销策略改进建议
    （一）价格策略
    （二）产品策略
    （三）渠道策略
    （四）促销策略
五、 结论

【参考文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2853677