重大疫情背景下汽车新零售营销创新研究

发布时间：2020-10-24 01:42

　　 突如其来的新冠肺炎疫情,造成重大社会危机和经济损失,也给汽车产业带来一次大考,尤其是传统汽车营销如何创新。重大疫情背景下,后续会进一步促进利用互联网技术来挖掘流量资源并实现高效变现和传统汽车营销的创新。同时,以此次疫情为契机,通过汽车营销的新零售模式创新重构"人、货、场"的三角关系,打破线上与线下消费场景的界限,对消费者瞬间产生的消费需求能够及时的进行智慧化供给。
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同时，新零售通过深度学习算法结合大数据，对用户画像进行分析，以高效率、低成本、高精准来取代传统零售业中那些靠人管理的职能，把数据转化成对用户对市场的洞察，并以此来决定营销和产品，以机器人的身份，帮助商家与消费者实现共赢。当前，新零售对人、货、场从货-场-人到人-货-场的重构，其实质是从流量思维到数据驱动的智能化新零售思维。具体如下图所示。2.2 重大疫情背景下汽车行业零售模式创新演变

此次新冠肺炎疫情的发生，相信后续国家会继续推动新能源汽车和智能网联汽车的发展，当然，汽车营销不能完全靠在线就能完成全部流程，这个过程离不开线下实体店的配合。为此，线上和线下融合模式一直是近几年发展的重点，此次疫情加速了覆盖实体4S店、电商平台、移动客户端和社交媒体的新零售体系整合，尤其是消费者（顾客）开始接受这种模式，就是当下最大的突破，完全可以预测，在颠覆传统的汽车销售的认知基础上，汽车营销也正在进入“新零售”时代。围绕此次疫情，汽车新零售的“新”主要体现在三个方面：数字化、全渠道、新生产模式。3、重大疫情背景下汽车营销新零售创新
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本文编号：2853837