文化综艺《国家宝藏》的营销策略研究

发布时间：2020-10-24 18:23

　　 文化综艺节目《国家宝藏》的热播,将文化类电视节目推向了一个新的高潮,它既是中国文化自信的成功彰显,也是文化类节目创新融媒体营销的成功实践。《国家宝藏》以独特的叙事视角串联起时间与空间,以新颖的形式展现厚重的文化底蕴,让文物"活"起来,这是其成功的关键因素,同时,作为一档自主开发的文化综艺节目,其在新媒体背景下的营销策略和手段也有很大突破与创新。在新媒体时代,传统的以有形商品为蓝本的4P或4C理论不足以全面反映新媒体营销的特征,本文用营销4I理论分析《国家宝藏》融媒体整合营销成功的主要因素,以期为文化类节目在新媒体时代背景下的营销提供一些思路。
【文章目录】：
1 《国家宝藏》的成功经验分析
    1.1 趣味营销,满足受众休闲放松的观赏需求
        1.1.1 剧场演绎文物“故事”,穿越历史空间,拉近观众距离
        1.1.2 高科技营造炫目场景,给予观众全新的视听享受
        1.1.3 融入流行趣味,制造热梗,营销手段年轻化
        1.1.4 营造冲突,像广告营销一样制造戏剧张力
    1.2 利益原则,深挖和满足受众的潜在心理需求
        1.2.1 满足年轻一代对传统文化深度认知的需求
        1.2.2 有效时间内传递给观众传统文化,满足碎片化时间阅读需求
    1.3 互动营销,融媒体传播
        1.3.1 在播放渠道上充分运用新媒体优势进行互动
        1.3.2 微博、微信自媒体互动,观众参与节目创造与传播
    1.4 新媒体为载体与观众建立沟通,满足个性需求
2 《国家宝藏》营销策略中存在的问题以及建议
    2.1 文化视角囿于本土,缺乏大视野
    2.2 教化痕迹过于明显,节目设置略显刻板
    2.3 成本高,经济收益低,商业模式难以复制
3 结语

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本文编号：2854829