网络IP剧营销思路及突围策略——从传播学5W角度解读《陈情令》热播现象

发布时间：2020-10-30 02:18

　　 近年来网络IP改编剧日益流行,利用已有IP和原著粉丝在影视剧中占据重要地位。去年的夏日爆款《陈情令》作为IP改编剧,借助IP的力量和新颖的营销,达到了既叫好又叫座的效果,引发全网追剧盛况。本文将从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果5个角度对该现象进行解读,同时为我国今后IP改编剧的发展提供一些建议。
【文章目录】：
一、从5W模式分析《陈情令》成为爆款的现象
    （一）传播主体
        （1） 制作团队精益求精。
        （2） 主演自带流量演技精湛。
    （二）传播内容
        （1） 立足中国优秀传统文化。
        （2） 尊重原著而高于原著。
    （三）传播受众
        （1） 立足粉丝圈层,实现破壁传播。
        （2） 吸引圈层用户二次创作反哺作品。
    （四）传播渠道
        （1） 分层次进行圈层突破。
        （2） 粉丝垂直渠道传播。
    （五）传播效果
        （1） 意见领袖的推动。
        （2） 议程设置的助力。
二、从《陈情令》看IP改编剧如何突围
    （一）IP剧产业链生态的建立和发展
    （二）让IP剧不仅是爆款,更是经典
    （三）多元立体的文化输出
三、结论

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王品家;;浅析粉丝电影对传播学的影响[J];农家参谋;2017年18期

2 康乐;王勇;熊炼;;《穹顶之下》爆红的传播学分析[J];时代文学(上半月);2015年12期

3 王梦悦;;韩剧热播的传播学解读——以热播韩剧《太阳的后裔》为例[J];西部广播电视;2016年08期

4 易思;;耽美影视作品热播背后的传播学解读[J];新闻传播;2017年14期

5 桂凯丽;;电影《战狼2》的传播学解析[J];明日风尚;2018年10期

6 楼旭东;;论传播学语境下的动漫与电影的文化融合[J];文化学刊;2010年03期

7 李客容;;网络电影流行的传播学分析[J];科技信息;2008年31期

8 葛春颖;;传播学视野中的达米恩·查泽雷[J];电影文学;2018年08期

9 张栋华;;从传播学角度分析影视剧戏说历史现象[J];西部广播电视;2018年03期

10 梁玉峰;;电视剧翻拍流行的传播学解读[J];新闻界;2010年05期

相关硕士学位论文 前10条

1 侯芳芳;泰剧进入中国市场的传播学分析[D];广西大学;2011年

2 张鹏;“士兵突击”现象的传播学解读[D];河南大学;2009年

3 程艳芳;动漫IP打造中的传统经典IP重塑研究[D];浙江工业大学;2019年

4 邱益倩;产业融合背景下话剧IP影视化开发研究[D];华东政法大学;2019年

5 万雪飞;非虚构作品IP的现状与问题研究[D];南昌大学;2018年

6 张琪;消费文化视阈下的国产IP电影[D];吉林大学;2018年

7 祝琳婷;规训权力视角下青春类IP电影研究[D];华南理工大学;2017年

8 赵欢;IP影视剧现存问题与对策研究[D];河北经贸大学;2018年

9 牛硕珂;IP电影的跨媒介叙事研究[D];黑龙江大学;2018年

10 徐梦影;视觉文化视野下IP剧《孤芳不自赏》的网评研究[D];四川师范大学;2018年

本文编号：2861827