我国服饰橱窗陈列设计存在的问题及改进方案

发布时间：2020-10-30 11:38

　　 橱窗陈列起源于欧洲,是服饰销售重要的辅助手段之一,至今发展已有100年的历史。服饰的橱窗陈列作为展示服饰的固定舞台,商家通过色彩搭配和各种艺术造型技术,利用橱窗推广服饰,让不动的道具传达服饰语言,让不同的观者读懂服饰语言,这就需要高超的构思、更巧妙的设计和更深厚的文化修养。早年在西方国家,例如美国、英国、法国等国家的服饰行业,就兴起了橱窗陈列来提升销售业绩,打造“消费潮流”、“视觉盛宴”,从而使其开始影响全球其他行业,因此,服饰橱窗陈列展示对于服饰行业而言,是其参与市场竞争一种创新的营销理念和竞争手段。目前,我国服饰橱窗陈列在理念上、内容上和方法上仍有效仿国外成功品牌的痕迹,缺少中国元素和中国特色,与中国经济大国、制造大国、消费大国的地位不匹配。豪不夸张地说,橱窗陈列的特色和创新,同样是具有社会和商业影响价效应的,带动业绩销售,建立品牌效应,并实现盈利增长。首先,本文以国内外服饰的橱窗陈列发展现状为切入点,系统阐述了橱窗陈列在宣传企业文化、引导公众消费和促进销售中的作用。其次,沿着服饰橱窗发展脉络,以视觉设计学理论为基础,对服饰橱窗设计原则、表现手法和视觉体验进行了总结归纳。最后,针对国内服饰橱窗陈列存在的问题,从主题定位、色彩搭配、光影效果、道具运用、空间布局和POP广告运用等几方面逐一提出了解决方案。本文作者希望通过分析解决目前服饰的橱窗陈列中存在的问题,提高商家对橱窗陈列对于服饰销售重要性的重视程度,进一步的强调橱窗陈列对于提高企业效益,提升品牌知名度的重要性。
【学位单位】：沈阳建筑大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：J525.2
【部分图文】：

图１．１香奈儿上海店（左），香奈儿多伦多店（右）??Ｆｉｇ?１．１?Ｃｈａｎｅｌ?Ｓｈａｎｇｈａｉ?（ｌｅｆｔ），?Ｃｈａｎｅｌ?Ｔｏｒｏｎｔｏ?（ｒｉｇｈｔ）??来源于网络??纽约曼哈顿第五大道为知名的商业圈，这里有很多全球品牌连锁店和专卖店，因此，??很多企业都以进驻此地而引以为荣。通过将品牌和零售产品与商业大道的知名度，进行合，很多门店都各施其数，采用多种变幻风格来进行招牌和橱窗空间设计，通过营造一百花齐放、争芳斗艳的视觉效果，让人们能够在行走之时就一眼观望得到，既能够享受强烈的视觉冲击，又可以感受到浓郁的商业文化。通常门店都会对橱窗进行一次翻新设重新进行商品陈列、色彩搭配、灯光映射等等，这些都是聘请知名设计师们进行设计的，??因此，可以说其视觉效果和艺术风格是十分出众的，也更加容易吸引到市民和来自各个同国家的游客们。因此，橱窗设计己成为曼哈顿第五商业大道的一道重要和亮丽的时尚景线。??简单而言，对于现代商业服饰行业而言，无论旗下的门店还是展示厅，都会运用到窗展示，将产品和商业时尚、艺术文化互相渗透，灵活和百态生姿的向大众展现出来。如果一个展示橱窗没有任何相益得彰的商口，那么将难以体现出品牌门店所在展示的服

橱窗的陈列展示，要注重客户的实际需求，并以陈列主要商品咪主，通过将服饰的图??案、色调、风格、灯光、道具、周边景物、立体招牌等经过进行艺术修饰和完善搭配，以??更为直接和立体的形式展示出来。具体参见下图２．１。从图中，可以发现该橱窗能够将商??品十分完整、立体的呈现出来，灯光的搭配十分神秘，具有较良好的视觉效果，显示出安??静和谐调，整体展示的画面十分独特和具有舒适感，能够让人心灵产生宁静和舒适的感受。??因此，要注重橱窗陈列的艺术设计要点，它不仅包含了美学、营销学、心理学等多个学科??的知识，同时还是一门综合的艺术体现，也是现代服饰品牌行业最为流行和擅于应用的视??觉营销方法之－－。??

?第二章橱窗陈列的概述?硕士研宄生学位论文??变，至今它己成为一种潮流和实用的艺术设计方法。具体参见下图２．?２所示。??ＨＨ??图２．２国外早期橱窗??Ｆｉｇ２．２?Ｅａｒｌｙ?Ｗｉｎｄｏｗｓ?ｉｎ?ｆｏｒｅｉｇｎ?ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ??来源于网络??我国出现了最早的橱窗设计，约为二战后期，通过将商品以静态的陈列方式，进行摆??放，以简洁、整齐、归类的方式呈现出来，以招揽和吸引路过的观众进行消费。??虽然早年，国内的橱窗展示和陈列，并不具有自主设计的意识，并对商品的陈列摆放，??过于单一和简陋，但这时人们己开始知名橱窗的概念，并产生了相关的意识和行动，而它??对于商品的销售，也的确达到了较好的促销作用。如图２．３所示。??图２．３国内早期橱窗陈列??Ｆｉｇ２．３?Ｄｏｍｅｓｔｉｃ?ｅａｒｌｙ?ｗｉｎｄｏｗ?ｄｉｓｐｌａｙ??来源于网络??服饰陈列橱窗的设计，主要是商家进行商品展览、陈列的展示空间，因此，无论是任??何商品，都需要进行展示定位和规划，要突出它的文化、品牌、内涵、质量。同时它更是??
【参考文献】

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本文编号：2862418