“故宫淘宝”的社交媒体营销策略探讨

发布时间：2020-10-30 14:34

　　 随着互联网的飞速发展,社交媒体已融入大众生活中,也以其特有的优势为博物馆文创发展带来了全新契机。"故宫淘宝"走出了一条博物馆文创品牌营销的成功道路,所获得的成功经验值得其他博物馆参考借鉴。本文通过分析"故宫淘宝"运用淘宝、微博、微信开展营销的具体案例,探讨产品创意来源和运营推广上呈现出的新特点。"故宫淘宝"的社交媒体营销改变了以往故宫的威严刻板形象,获得了经济效益与文化效益的双赢。
【文章目录】：
一、“故宫淘宝”的社交媒体营销方式
    （一）淘宝：“人情味”的产品
    （二）微博：持续性互动
    （三）微信：沉浸式故事
二、社交媒体营销对文创品牌传播的启示
    （一）培育独具特色的品牌文化
    （二）平衡传统文化保护与开发
    （三）差异化发展文创产品体系
    （四）尊重创意与厘清知识产权
三、结语

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本文编号：2862614