“奇强”品牌的互联网推广策略研究

发布时间：2020-11-02 11:09

　　 随着科技的不断发展,信息化和智能化已经成为这个时代的标签,广告和各类信息充斥着人们生活的各个角落。随着智能设备的不断普及,广告宣传的形式和内容也发生了翻天覆地的变化,影响着人们的消费观念。在各行业紧密拥抱互联网的今天,传统的广告模式已经不能很好的满足品牌宣传和塑造的需求,而“奇强”作为日化用品中曾经的佼佼者,也正经历着与互联网相融合的关键时期,如何做好互联网广告宣传,如何塑造新时代的品牌形象,是目前企业需要面对和解决的问题。与传统广告模式相比,互联网广告的优势是十分明显的,其广泛的覆盖面积、精准的信息送达、多变的形式和内容等,都是传统广告所不能比拟的,“奇强”品牌具备一定的口碑积累,在探索新媒体广告宣传思路上,既要敢于探索,也要注重形式和方法,不断优化现有网络宣传的同时,还需要转变思路大胆创新,寻找新的思路和亮点,在互联网推广中找到适合自己的道路。本文通过问卷调查对“奇强”品牌广告宣传整体现状做了分析,在肯定传统广告奠定品牌形象坚实基础的同时,着重提出了关于互联网广告发展的一些思路,在现有的互联网广告基础上,提出一些完善和改进的意见,并提出一系列保障措施,为“奇强”的互联网宣传提出意见和建议,对于其完善和发展互联网广告起到一定的积极作用。
【学位单位】：太原理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F713.8;F426.72
【部分图文】：

研究结构图

mrey 在 1988 年提出，如果量表的题项数少于 40 题，中等样本数约为 150 位，佳样本数是 200 位，学者 Tinsley 和 Tinsley 在 1987 年提出，进行因素分析时，个问卷的题项数与样本数的比例大约为 1:5 至 1:10 之间[57]），最终回收有效卷 186 份，在对所搜集的数据进行整理和统计，做出相关分析，以便了解“奇”品牌的知名度现状。本次调查问卷的内容涉及两方面内容，一是受访者背景信息资料，二是针对各个问题结果的分析和讨论。（1）受访者相关背景说明该部分内容的主要目的是对受访者的年龄、学历、收入、行业等背景信息进统计和分析，以了解“奇强”品牌的途径做为划分依据，并由此将受访者划分为类：即“互联网途径受访者”和“传统广告途径受访者”，由于这两类顾客分别代着新旧两种广告信息传递的途径。因此，问卷的各项指标综合分析，也将通过两类受访者的对比分别进行。关于消费者背景和消费习惯等相关问题的调查结果如下：

“奇强”品牌的互联网推广策略研究如图 3-1 所示，本次问卷调查对象的年龄着重分布在中青年层次，这部分费者是目前一段时期内的消费主力群体，也是通常来说各类营销活动的受众体，一般比较容易接受新鲜事物，对新型广告媒体的宣传方式更加容易接受。本次调查的结果来看，年龄分布较多集中在 21-50 岁之间，基本符合正态分布要求，也满足调研预期的目标和分析需求。
【参考文献】

相关期刊论文 前10条

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本文编号：2866970