“罗辑思维”微信公众号图书营销的策略研究

发布时间：2020-11-02 11:59

　　 数字技术和互联网的兴起下,电子读物和有声读物的快速发展对纸质阅读造成一定的冲击,传统书业陷入销售低迷时期。在传统书店和网店靠图书打折促销量的时候,“罗辑思维”这个微信售书小店走出了一条完全相反的道路,“罗辑思维”在微信售书发展的四年间,不仅坚守住了图书不打折的原则,并且图书销量的书目是非常可观的,是业内营销的典范。本论文以“罗辑思维”微信公众号为例,对其微信公众号售书的兴起与发展进行了整理,分析了罗辑思维售书的图书品种与载体,结合4P营销策略理论从产品、价格、渠道和宣传四方面对“罗辑思维”图书营销策略进行了梳理。对于“罗辑思维”微信公众号售书存在的问题,从知识产品碎片化、用户体验有待提升和推书频繁的过度营销这三个方面进行分析,在此问题的基础上,对“罗辑思维”微信公众号图书营销未来的发展趋势进行了展望。
【学位单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G235;G206
【部分图文】：

兰州大学硕士研究生学位论文 “罗辑思维”微信公众号图书营销的策略研究 创造了惊人的图书销售业绩，在没有任何折扣、45 元全价销售的情况下，单日单渠道销量 1 万册，上线 70 小时后，2 万册现书售罄；加印预售 72 小时后，总销量达到 3 万册。

学硕士研究生学位论文 “罗辑思维”微信公众号图书营销的策略识。“得到”上线后推出了电子读物和音频读物。最新的电子书可以直辑思维”微商城内购买；（图 1-2：“得到”内新上的电子书同样在“罗商城内售卖）音频读物是以打包全年的方式在微商城内售卖年卡会员用户不愿意开通年卡会员也可以在“得到”APP 里购买单本音频读物。“罗辑思维”微商城内售卖每天听本书年卡会员）

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本文编号：2867018