鄂尔多斯市沙棘品牌建设研究

发布时间：2020-11-04 00:16

　　 沙棘作为鄂尔多斯市农业发展的代表性新型产业,已被当地政府列为本地农产品品牌建设的领头示范项目,具有典型代表意义。从目前鄂尔多斯市沙棘品牌建设工作来看,产品研发呈现良好态势,却受制于没有形成强有力的品牌效应,品牌建设工作的不足严重制约沙棘产业的健康、高效发展。在传统农业发展模式的影响下,鄂尔多斯市沙棘种植缺少专业技术性人才,缺乏行之有效科学管理,政府相关部门、社会团体没有制定出系统的运营方案,形成了鄂尔多斯市沙棘品牌建设工作严重滞后的局面。基于现状,本文通过对鄂尔多斯市沙棘品牌建设和发展现状深入研究,旨在找到鄂尔多斯市沙棘品牌特点、限制沙棘品牌建设因素,寻求大力推进品牌建设着力点,探索与鄂尔多斯市资源禀赋和产业基础相适应的沙棘品牌建设思路。在本次课题研究过程中,首先对鄂尔多斯市沙棘品牌的建设背景、研究意义及本次研究目的进行了阐述。随后对于本次课题研究过程中涉及到的农产品品牌建设相关理论知识进行了分析与归纳,为下文的研究与讨论奠定了基础。在本次论文的主要部分中,首先对鄂尔多斯市的沙棘种植产业及品牌建设情况进行了系统性的分析,指出了目前鄂尔多斯沙棘产业发展及品牌建设中主要存在的问题,以及制约鄂尔多斯沙棘品牌发展的因素,总结了王致和沙棘腐乳品牌建设过程中的积极典型经验,以此针对鄂尔多斯市沙棘品牌建设现状提出相应的措施,推动鄂尔多斯市沙棘产业有力、健康、快速发展。并希望对今后此类问题的深入研究,起到一定指导借鉴作用。
【学位单位】：西北农林科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F323.5
【部分图文】：

图 3-1 沙棘收购量走势?图 3-1 是从 2013 年到 2017 年期间，对于鄂尔多斯市沙棘收购情况进行统计。其13 年时候沙棘收购量是 6.3 万吨，2014 年收购量是 9.5 万吨，2015 年收购量是 1，2016 年沙棘收购量是 18.5 万吨,2017 年沙棘收购量是 25 万吨。

图 3-1 沙棘收购量走势? 3-1 是从 2013 年到 2017 年期间，对于鄂尔多斯市沙棘收购情况进行统计时候沙棘收购量是 6.3 万吨，2014 年收购量是 9.5 万吨，2015 年收购量016 年沙棘收购量是 18.5 万吨,2017 年沙棘收购量是 25 万吨。

图 3-3 品牌建设主体意识情况牌营销网络逐渐完善?尔多斯沙棘产品营销形式来看，目前在鄂尔多斯市设立了4个大型沙棘批小型规模沙棘批发市场，初具形成城乡一体的沙棘销售网络。随着信息化及，沙棘营销在互联网+的背景下，逐渐拓宽了销售途径。鄂尔多斯市目棘种植户加盟了农村淘宝、顺丰销售等多种网络交易平台，最为典型的当下属的天骄食品厂在互联网+的背景下建立了天骄食品网，天骄食品网主棘进行深加工之后的产品，例如沙棘腐乳、沙棘果酱等，网站主要是以垂行营销销售，以此也开辟了沙棘深加工产品交流的新途径。除此之外，天业采用多种网络渠道对沙棘深加工产品进行推广，例如现场直播加工过程等方式；公司还邀请电视台及广播电台对所加工的沙棘产品进行宣传推广实现沙棘加工产品的快速推广。鄂尔多斯农业主管部门每年都会组织举办、沙棘产品博览会等，举办这些活动都可以提升沙棘产品的知名度，也会
【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 姚春玲;;内蒙古农产品区域品牌建设及存在问题分析[J];内蒙古财经大学学报;2015年06期

2 李静;;基于层次分析和模糊综合评价法的内蒙古农产品品牌竞争力研究[J];时代金融;2015年35期

3 刘晓珂;罗演;郑业鲁;黄红星;;广东省农产品品牌建设现状及对策研究[J];山东农业科学;2015年02期

4 张春雷;王建玉;王秋霞;;沙棘的利用价值及发展建议[J];现代农业科技;2015年02期

5 李美羽;王成敏;;河北省培育农产品品牌的实现途径[J];中国农业资源与区划;2014年06期

6 赵晓华;岩甾;;绿色农产品品牌建设探析—以普洱市为例[J];生态经济;2014年11期

7 邱珊莲;刘荣章;;当前我国农产品品牌建设的问题与对策分析[J];农村经济与科技;2014年10期

8 刘雪飞;胡胜德;;国外农产品品牌建设的基本经验及启示[J];世界农业;2014年06期

9 曹福中;梅春光;刘雪平;吕志明;哈布日喜勒;孙霞;刘建琴;赵强;;鄂尔多斯市现代农牧业之存在问题与发展对策[J];现代农业;2014年04期

10 张兴发;;打造农业品牌的思考与建议[J];现代农业;2014年04期

相关硕士学位论文 前1条

1 张子晗;孙吴县沙棘产业发展对策研究[D];东北农业大学;2016年

本文编号：2869313