爱奇艺品牌建设研究

发布时间：2020-11-04 10:34

　　 随着移动设备的普及和无线网络的覆盖,登陆网络视频平台观看视频节目已经成了人们娱乐放松的主要方式。截止到2018年,我国网络视频用户已经达到6亿。但国内视频平台经历了十三年的发展,目前来看,仍处在烧钱的阶段,虽然有很多学者对网络视频行业进行过深入研究,但更多局限于完善视频平台的盈利模式,很少从品牌的维度出发进行探讨,故本文对“爱奇艺”品牌建设的研究,就具有一定的意义和价值。本文以爱奇艺的品牌建设为样本,坚持以分析现状、发现问题为导向。结合网络视频平台的特点,分别从品牌标示、传播内容、传播途径这三个方面客观评析,既肯定了爱奇艺在品牌建设过程中值得借鉴之处,也分析其品牌建设不足与存在的原因,主要包括电视大屏回流和短视频平台的流量垄断、用户持续性付费尚未形成、资金不足致使产品产量不高、用户画像的趋同导致与其他竞争对手业务趋于同质化的主要问题。针对爱奇艺在品牌建设中存在的问题,本文给出了调整策略,主要从用户、企业发展理念、品牌建设的保障机制三个方面着手,建议爱奇艺牵手社交,以情怀立命,在安抚稳定老用户的同时寻找新用户,加速转变,增加新老用户粘性,最终抢占注意力资源的高地。
【学位单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F49;F273.2
【部分图文】：

爱奇艺品牌建设研究消费者容易识别并促进他们选择该品牌的最有诱惑力的爱奇艺是中国目前领先的视频网站，是视频行业的第一艺主打时尚、青春、品质的品牌调性，提供高品质的海络视频自制的行业先河。 2011 年获得了“中国电视榜最具前瞻性影视剧库”。除目外，爱奇艺全面落实“悦享品质”的品牌理念，从高动社区等各方面完善用户体验，充分满足受众个性化观清播放、“绿镜”技术解构视频，呈现关注度最高的“的高效性。同时，作为中国付费用户规模最大的视频平主义”的 VIP 会员理念，倡导并主张用户对高品质生活广大 VIP 会员提供专属的海量精品内容，独有的线下会听体验。

图 1.2 PPS 电脑端 logo作为其子品牌进行运营？网页端，PPS 强于客户端0%左右，双方具有很强的平台的用户覆盖量，百度顺理成章，打破优酷土豆的爱奇艺紧跟优酷土豆其奇艺移动端用户达到了少了支出，通过多种方式，爱奇艺依靠百度大数据足的情况，PPS 则正好弥的网络视频提供商，在提并进一步提高了市场集中了用户忠诚度，同时与 PP

是洞悉用户所需，让用户悦享品质视产品、服务赢得用户，能够建立一个用户对个体用户的尊重、互动和革新精神。“奇着爱奇艺致力于为用户提供充满创意的、体验，是真正以用户的需求为出发点。的设计理念是“爱奇艺，屏生活”，此处化来表达，以“屏”为核心视觉元素，相识别度，充分映射了多屏合一和网络视频幕所包含的时代，无论是手机、电脑、i们的生活的每个角落，爱奇艺用一个绿色IYI”的英文标示，显得更加青春活力，与于“I”的凸显，体现对个体用户的尊重，及革新精神(Innovation)，突出了爱奇艺是爱奇艺对品牌外观设计细节的注重，将层次。
【参考文献】

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本文编号：2869983