数字媒体大环境下基于校企合作的汽车营销课程改革方向研究

发布时间：2020-11-05 00:00

　　 根据乘联会公布的最新数据,今年2月全国乘用车市场零售25.2万台,同比19年2月下降了78.5%。疫情对于车市的影响无疑是巨大的,不少经销商基本是整月闭店,即便开业,也是门可罗雀的状态。但值得注意的是,与线下的惨淡相比,汽车营销的2月线上表现可以说是空前活跃,而且是"车企+传媒KOL+终端"三方联动传播——单从营销创新来讲,这是一个好现象。文章从高职院校的汽车营销课程改革的方向展开讨论,重点分析了当下数字媒体大环境下基于企合作的汽车营销课程现状及其改革方向。
【部分图文】：

近年来,中国汽车市场依旧保持着高速增长的趋势,各大汽车品牌的车主数量已达上百万,而伴随着中国城镇化加速、人们物质生活日益提高,居民购车需求的高涨,这一数量还将会突破更高。汽车销量的增长为汽车数字营销创造了良好的产业基础,就汽车行业来讲,竞争也日渐激烈。根据公开数据显示,2011年至2019年期间,我国汽车网络广告市场规模呈现逐年递增的趋势(如图1所示)。互联网技术的不断发展,媒体形式和网络行为多样化,越来越多的影响了消费者的触点。那么品牌在这样的环境下,如何制定媒体宣传策略,抓住目标群体,实现有效转化是一个必修课题。2 校企合作的汽车营销课程改革方向
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本文编号：2870803