2015年度“双沟1955”整合营销传播策划方案

发布时间：2017-04-05 17:14

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【摘要】：“双沟1955”封坛酒年度整合营销策划方案是基于双沟酒业2015年推出的轻奢定位封坛酒而设计的。与企业本身以“封坛大典”为中心的策划不同,本案从数据库的角度出发,在白酒行业中做出使用数据库营销的创新尝试。“双沟1955”的年度营销主题是“首届酒会,甲冠全国”,本案当然也是围绕着这个主题进行策划,在策划过程中,更偏重于对年份的强调,以六十年的发展历程为立足点。对于大多数白酒企业而言,封坛酒更像是一个新的概念,往往都是召开一次封坛大典,就再也没有声音,缺乏连贯性的营销,导致消费者对封坛酒的认知不足,企业也无法达到预期的提升品牌形象和知名度的目的。本案将突出品牌始终如一的特质并进行推广,通过对数据库进行整理和分析,选择目标市场,有针对性的开展营销传播活动,通过社交应用、线上线下的事件营销、户外广告等多种形式,营造统一的品牌形象,向消费者传递始终如一这一理念。本案共策划线上线下活动共计16场,已经执行的活动获得了良好的效果,对于未能执行的活动,在评估环节也进行了总结与反思。
【关键词】：双沟 整合营销传播 数据库
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、项目说明6-12
• 1. 项目来源6
• 2. 策划准备6-9
• 2.1 策划背景6-7
• 2.2 整合营销传播理论综述7-9
• 3. 策划主题思路9-10
• 4. 方案设计创新与原创独立性说明10-12
• 4.1 方案设计创新点10-11
• 4.2 方案原创性说明11-12
• 二、策划方案主体12-61
• 1. 市场分析12-27
• 1.1 中国市场白酒行业现状12
• 1.2 数据库营销在白酒行业中的应用现状分析12-14
• 1.3 消费者分析14-24
• 1.4 产品分析24-26
• 1.5 竞争对手分析26-27
• 2. 策略27-36
• 2.1 目标27-29
• 2.2 目标市场策略29-30
• 2.3 产品定位策略30-31
• 2.4 媒介策略31-33
• 2.5 活动排期33-34
• 2.6 广告预算34-36
• 3. 表现36-48
• 3.1 传播方案设计36-43
• 3.2 广告表现43-48
• 4. 执行48-56
• 4.1 线上活动执行48-52
• 4.2 线下活动执行52-56
• 5. 评估56-61
• 5.1 效果测定56-58
• 5.2 策划总结58-61
• 参考文献61-62
• 致谢62-63

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