社交电商背景下零售企业营销模式研究

发布时间：2020-11-07 15:18

　　 随着网络信息技术的进步,网络购物早已成为现代人生活中不可剥离的生活方式,而社交媒体不断发展进一步推动消费者的购物方式发生改变,社交电商这一电商发展的新模式,正如火如荼地快速兴起并迅速发展,成为汇聚移动流量的商家必争之地,零售企业开始注重于以微博、微信等社会化媒体平台的营销传播渠道,精准目标市场的定位,结合淘宝、天猫等官方电商渠道实现"一对一"的精准营销,提高顾客的感知收益,最终引导消费。对此,本文基于社交电商快速发展的背景,对零售企业营销模式进行系统深入的研究,并以"幻店"为例,具体分析零售企业进行社交电商模式渠道的营销模式,以期为零售企业在互联网电商发展中营销模式的创新和发展提供理论借鉴。
【文章目录】：
社交电商的相关理论
社交电商背景下零售企业的营销模式分析
社交电商背景下零售企业营销模式案例分析
    （一）“幻店”介绍
    （二）“幻店”的社交电商营销模式
        1.借助微博、淘宝等平台做好内容营销。
        2.借助微信朋友圈等社交平台加强粉丝日常沟通。
        3.通过主题短视频塑造品牌调性。
社交电商背景下零售企业营销模式的改进措施
    （一）塑造品牌形象,打造多种营销模式
    （二）加强粉丝互动,积极发挥品牌粉丝作用
    （三）加强线上线下推广,营造消费者参与感
总结

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本文编号：2874121